新媒体广告你了解的多少?

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发表时间:2020-07-13 10:58

  随着5G网络的出现,各种各样的短视频屏幕占据了我们的视线,许多东西不断出现来刷新我们的大脑。今天,我们来谈谈新媒体。


  新媒体广告是指基于数字技术平台的全新媒体广告,它不同于传统媒体,具有多种传播形式和内容形式,并且可以不断更新。


媒体广告


  新媒体广告的出现


  新媒体广告来自市场的三个变化。


  1.新传播理论的结构变化。传播理论的研究框架已经从大众传播转向人际传播和群体传播。


  传播理论的调整主要集中在三个方面:一是选择信息和接受信息进行研究,发布信息和发表意见进行研究,研究用户对互联网的信息依赖模式;经营理念已经从4P、4C、4R转变为4V。二是整合营销传播,即管理与产品或服务相关的所有信息源的过程,使顾客和潜在消费者能够接触到整合的信息,产生购买行为,保持消费者忠诚度;三是数据库营销,即企业从消费者那里收集和积累大量的信息,预测消费者在加工后购买某一产品的可能性,并利用这些信息对产品进行准确定位,做出有针对性的营销信息,从而说服消费者购买产品。


  广告创作表现手段的新变化,包括数字技术在制作手段上的采用,给广告创作带来了巨大的影响;传统广告形式发生了新的变化,产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等新的广告形式。有许多新的广告形式,如流媒体广告、游戏植入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。


媒体广告


  2.新媒体的出现:新位置——传统电视媒体的扩展,如楼宇电视(电梯、超市)、移动电视(公交车、地铁、出租车)、户外液晶电视等。


  新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志和数字电影等传统媒体的数字化正在不断发展和扩大。


  ——媒体与其他行业的新整合,传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的整合。


  3.长尾效应互联网这一新的广告理念,打破了固定的广告规模资金格局,大大降低了广告门槛,准确定位目标群体,推出满足特殊需求的广告。基于海量用户群的数据收集和强大的数据分析,互联网可以智能地实现个性化广告,其精准程度是传统媒体无法想象的。通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析,搜索引擎和大型购物网站可以智能地为用户提供他们感兴趣的广告信息。这种高度个性化的广告理念,在分众广告的基础上细分,意义重大。新媒体广告有多种类型,如在线广告、手机广告、户外媒体广告、手机电视广告、楼宇电视广告等。所有这些都属于新媒体广告的范畴。它们似乎有各种各样的形式和特征,但基于数字技术的本质使它们具有一些共同的基本特征:互动性、整体性和个性。


媒体广告


  新媒体广告的基本特征


  1.互动


  新媒体不同于传统媒体的重要特征是互动性。同样,新媒体广告也具有一定的互动性,这对传统的“单向传播”广告具有颠覆性的意义。在传统媒体中,用户几乎别无选择,所有信息内容(包括广告)都由内容提供商决定。新媒体诞生后,这种情况已经成为历史。在使用新媒体时,受众可以选择接受或不接受新媒体广告,甚至可以亲自参与新媒体广告,与广告主互动。


  2.综合


  随着科学技术的不断发展,“媒体整合”已经成为当今非常流行的一个词,不同的媒体已经不像以前那样泾渭分明了。在这样的背景下,我们不禁要问:既然所有的媒体形式都可以整合,广告形式也可以整合吗?答案是肯定的。事实上,对广告影响深远的整合营销传播理论已经反映了人们对广告整合的强烈需求。只有当整合营销传播理论诞生的时候,媒介融合才似乎是一种幻想,所以当时人们所能想到的就是把广告投放到不同的媒介中,集中不同媒介的优势,达到最大的广告效果。从本质上说,整合营销传播理论是利用人力使广告具有趋同性。如今,数字技术的出现使得新媒体、新平台已经具备了整合的特征,所以投放在这种媒体上的广告也必然具有整合的特征。新媒体广告不可能对词语、声音、图片、图像等进行分类。像传统广告一样,但是需要多种形式的多媒体广告来匹配新媒体。


  3.个性化


  传统媒体,主要是报纸、杂志、广播和电视,也有另一个名称,——大众媒体,这表明传统媒体的传播模式是“大众化”,其默认受众也是大众化的统一,但新媒体为广告投放平台用户提供了个性化的空间。这里的个性化可以从两个方面来理解:一方面,观众有自己的选择。现在,我们看到一些家庭已经使用了数字电视。数字电视与以往模拟信号电视的最大区别在于它实现了定制功能。用户可以根据自己的喜好自由选择自己想看的节目,这些选择甚至包括广告,这意味着用户可以选择观看自己喜欢和感兴趣的广告节目。另一方面,出现了许多利基和专业化的新媒体,如博客、播客、威客、楼宇电视等。要求广告主注重广告的针对性,设计符合媒体内容的个性化广告信息;与此同时,以数字电视、手机、互联网等媒体为代表的个性化信息的出现,也使得广告商提供有针对性的个性化广告成为可能。


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