干货:信息流广告投放技巧

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发表时间:2020-07-13 10:45

  曝光太少,为什么不能促进信息流广告


  如何设定促销预算,以避免过多或过少?


  如何设计材料,点击率将是理想的。


  什么样的创造力是好的?


  如何把握促销机会,使促销效果最大化?


  我相信这些都是每个营销人员在推广过程中都会面临的一些问题,那么如何解决这些问题呢?


信息流广告


  今天,聚亿媒将从呈现量的角度分析各指标的影响因素。首先,展示量也是广告展示的次数,这是广告在整个信息流广告中的前提。一般来说,影响因素如下:


  定向


  定位的核心含义是找到受众用户。有很多方法可以在信息流的背景中找到观众用户,比如人群肖像、爱好、职业、关键词等等。就定位而言,有两个原则:


  01应该是宽的而不是窄的


  没有详细数据的支持,方向不能太窄。如果太窄,当平台发现你跑不出去的时候,它会故意减少你的显示。大词不应该太长,兴趣取向也不应该太细。


  02避免方向重叠


  在账户的早期阶段,尽量不要采用两种取向,关键词和兴趣。多次重定向很容易导致方向过窄。特别是新手进场时,通过对观众的分析,我们首先确定一个大致的人群方向,然后根据数据慢慢缩小方向,然后做精细操作。当账户趋于稳定时,向其他人开放。


  出价


  许多信息流广告平台会根据你的行业特点给出一个建议的出价。但是这个出价实际上是非常虚假的,所以这个数据只适合参考,不适合采纳。因为一旦你的出价不合理,它将很容易导致竞争力下降,这将阻止你竞争展示广告。


  01投标低于行业平均水平,竞争力下降导致曝光不足


  优化器可以在投标时通过不同的渠道知道行业的平均转换价格。以特许经营行业为例,转换价格可能在100以上,因此优化器在第一次投标时应该高于这个出价,以便抢占流量


  02未能按照特殊时间节点及时报价,直接导致低报价


  优化者在投放信息流广告时,不仅要关注自己行业的平均投资成本,还要了解整个行业市场的分布趋势。例如,在假日旅游的旺季,各行业的竞争比较激烈,所以此时有必要提高此类广告的竞价价格。在新的出价中,新的出价需要略高于平均水平,大计划出价高于团体计划出价,IOS计划出价高于安卓计划出价,以保证广告的正常显示。如果展示量低于正常水平,价格多次上涨都没有效果,所以我们应该考虑在这个时候改变材料或者建立一个新的计划。


信息流广告


  账户预算


  信息流广告的展示量受广告计划的预算影响很大,流量将根据预算值进行预分配。预算低的账户会导致显示量降低,主要在以下两种情况下:


       01计划过多分散的预算


  对于预算少的客户,如果产生了太多的想法和计划,预算就会分散,从而导致广告计划数量少。对于一个预算少的账户,你应该集中精力把它放在早期阶段,这样账户就可以有更多的现金。


  02总预算低,预算不集中


  选择平均配送模式会影响配送速度,显示数量会降低。


  在前期预算不足的情况下,应根据交通需求调整配送策略,如将优先预算集中在有效配送时间或目标人群上。


  对于新计划,可以设置更高的预算,确保初始交付水平,关注交付帐户,并在达到一定水平时及时调整,以避免消耗过多的预算。


  总的来说,要保持每次改造的观察效果,根据改造成本和投资回报率更合理地分配预算,同时避免因预算消耗过快而导致交付提前停止的情况。


信息流广告


  推广期


  促销时间是指广告的促销时间,不包括高质量的展览量。不适当的促销时间主要表现如下:


  01促销期错误地避开了高峰期


  每天,所选的交付时间段太短,并且错过了初始时间段,这导致显示量较低。


  高质量时间的投标缺乏竞争力,导致展览量低


  信息流广告平台主要针对用户零散的时间广告,如午休和高峰时段,这是平台流量的高峰期。


  如果预算充足,建议全天推出,尽量减少文件中断,并根据产品受众在推广平台上的活跃时间设置不同时段的交付预算


  如果预算不足,可以根据时间段效果选择CTR或转换效果最好的时间段,覆盖优质时间段,增加这些时间段的投标,以保证转换,使账户有较高的转换金额。


  考虑到预加载的作用,为了更好的在高峰时段抢占交通,时间段可以提前1-2个小时,可以是上午5: 00和下午4: 00,以提前增加投标,抢占交通。


  账户余额不足


  由于账户余额不足,存在预停风险,平台会控制相应广告的曝光,导致软文营销投放效果不佳。因此,我们必须及时充值,以免账户余额过低,影响广告的展示量。


  对于信息流广告,我们必须注意长远,所以优化器应该始终注意交付中的精细操作。


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