渠道运营有高招,广告投放之路我已帮你探好!

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发表时间:2020-07-10 11:01作者:方海生来源:九枝兰网络营销

  在过去的六个月里,我已经投放了500多万个手机广告运营平台,在投放的过程中爬出了坑,总结了五条投放建议,希望对大家有所帮助。


广告运营


  一、检查启动链接


  想把工作做好的所谓工人必须首先磨利他们的工具。在开始构建计划之前,请务必检查启动链接。


  首先,测试传送链接本身的稳定性。建议使用不同的手机和不同的操作系统反复点击要启动的链接,测试页面是否打开迅速,跳转是否正常,下载是否流畅。


  其次,检查模块下填写的链接是否与所需的发布链接一致。大多数广告运营平台在设置账户时支持批量复制广告组或修改发送链接。如果不注意,两个广告组的传递链接可能不一致,或者在复制、粘贴、修改过程中传递链接可能出错,导致无法正常或准确地监控广告组的效果,影响后期的准确传递。


  二、注意估计流量


  由于充裕的预算和时间,我在广点通成立了近1000个广告小组来测试各个维度。


  然而,花费大量时间和精力建立的账户有一些广告空间或兴趣取向,这些空间或兴趣取向从未被点击过或被消耗得很少。由于低流量、低成本和无数据,难以建立的广告组不能用于指导交付。


  当每个广告组成立时,系统会根据当前的定位情况给出一个估计的流量,很有参考意义。


广告运营


  红色区域的数字是广告运营平台对不同广告空间的流量估计。一开始选择640像素360像素的本地视频广告空间进行全尺寸测试是徒劳的!


  因此,当时间和精力有限,需要快速得出结论并开始全面投放时,可以优先考虑流量大或兴趣导向的广告空间来组建广告团队。同时,可以根据估计的流量合理分配不同广告组的投放预算。


  三、设定交付预算


  当接手一个新的广告平台时,通投或分维度将在早期阶段发布测试结果。


  在我们无法判断平台流量大小和质量的前提下,我们必须设定交付预算,不要太高,建议为计划日消耗量的5%-10%。


  这种设置有两个优点:


  首先,避免一些测试广告空间或尺寸的巨大流量,效果达不到预期,从而消耗大量的预算。


  第二是避免广告平台为了达到广告客户的预算值或当广告运营客户没有预算限制时掺杂劣质的尾部流量费用。


  四、屏蔽移动设备


  在移动广告的过程中,移动设备是最基本的定位,在通投,基本上没有安卓和iOS两种操作系统,因为它们之间的流量和质量有很大的差异。


  就流量而言,移动操作系统市场份额报告显示,在截至2016年4月的三个月里,中国,安卓智能手机占了78.8%的市场份额,iOS占了20.1%。这些数据可以间接解释不同操作系统上移动广告的流量。


  至于Windows、Symbian、Java系统,基本可以忽略了。


    广告运营


  在流量质量方面,由于不同广告平台的流量来源不同,流量质量存在严重差异。然而,与iOS系统相比,安卓系统更加开放,操作空间大,充斥着画笔,其效果难以控制。使用iOS设备的用户通常忠诚度高,消费能力强。


  当然,操作系统的具体选择取决于每个广告运营商的交付目标。如果你计划只提前推出安卓,但不过滤移动设备,点击iOS将无效。


  五、选择网络环境


  网络环境取向和移动设备取向有一个相似之处,即用户可以简单而粗暴地分为两个阵营,通过测试一个取向可以很快得出结论。


  如今,大多数应用程序或游戏的安装包从几十兆到几百兆不等。当流量收费不是特别便宜时,没有多少用户选择通过流量下载应用程序。因此,选择将其放在WiFi环境下给用户是一个普遍的选择,具体效果应该根据自己产品的测试来总结。


广告运营


  就流量大小而言,当其他方向条件一致时,无线网络的估计流量通常是3g和4 G的几倍.就流量质量而言,无线网络显然不同于3G和4G。


  一般来说,我们倾向于在无线环境下向媒体广告用户推送应用程序下载。就我的经验而言,3和4G更好。我的理由是3、4G网络环境中的广告运营用户更现实,流量质量更高,用户更容易模拟无线环境。


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