信息流广告如何撰写,才是合理的?

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发表时间:2020-07-08 15:12

  现在的信息流广告说“标题和拉斯特像信息一样长,会诱发用户的点击声”,因此信息流广告的副本似乎也不太精致,也不需要4A广告公司。 加长形象信息标题,3张原始摄影图片,再加上正确的用户图像分析,看起来像是信息流广告的标准范式。 拜托了。 不要再伤害用户的体验了! 啊! 啊!


  你会点击下面这条信息流广告吗?


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  不要想,问问第一次看上图时的心中的感觉吧?


  不就是“今天的标题”风吗? 在这个标题上加上摄影图片,描绘了典型的今天的标题信息流。 上图是来自“0x4e20”的报道,据说投入结果比改造前(参照下图)的CTR   (有效点击率,详情参照文章的底部)高约1个百分点的李叫兽的报道就是成功例。 再问一次吧。 看到这个复印件的时候,你要点击吗? 也许会有很多人,但点击后的着地页面是裸体的广告页面,如果没有抵抗成为CEO的失败者的话会失望吗? 负责营销学的人的目的是把消费者引入落地页面吗? 我在在先《电商运营-没有淡季的市场,只有淡季的思想》句中,营销学没有欺骗消费者,而是用场景化的语言重新说明了无聊的产品说明书。


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  改造前的复印图


  现在的信息流广告是“标题和拉斯特像信息一样长,会引起点击”,所以我们在今天的掌门人、推特上看到越来越多的拷贝。


  从注意力经济学的观点来看,不得不承认标题和图像信息齐全是正确的选择,但内容却像我们忘记了着地页一样,忘记了着地页的内容。 您可以直接跳转到原始广告招贴画图或另一个app,打开当前掌门人的信息流广告。 你用类似的信息的标题和拉斯特来欺骗用户,但是用信息这样的内容还没有完全脚丫子,以前用户是不是被欺骗了,对你有好感? 即使用大数据进行个性化推荐,用户也会不舒服。 你可以依靠我,利用我的使不得。


  考虑到用户场景,他们在看到信息流广告时很可能正在看。


  看时事、段子、看体育比赛、看其他有趣的信息。 但是,我们用时事般的标题和地理图欺骗用户,确保用户不会失望,对吗?


  从正文的观点来看,信息流广告不仅是标题和地理图,内容也相似。 我们需要将咪蒙、胡辛束的软件面包车转移到信息流广告中。 本文从信息流广告的概念、作用、机器学习在信息流广告中的作用简要阐述了信息流广告和信息流广告的制作中应注意的几点。


       1 .什么是信息流广告?


  在今天的标题上看新闻消息时,每隔几条信息都能看到京东广告吗? 你在微博上做星空卫视八卦的时候,每隔几个就发一次天猫广告吗? 在微信朋友圈爱卿演奏的时候,有木有注意到了洗练的文字广告……


  以上是典型的信息流广告,众所周知,信息流广告近年来地貌景观无限,今天掌门人依仗它发笑,去年以百度天价收购的副总裁李叫兽最近创建了种子文件创意智能优化工具。 笔者所属的京东最近陆续开始的“京条计划”和“京度计划”也是利用信息流的广告为电力公司供电。 天猫还利用了推特的信息流广告。


  2 .为什么信息流的广告如此受欢迎?


  信息流广告是数字广告的一种,更确切地说,是伴随移动因特网而产生的。 很多用户在移动因特网上花费的时间都是取得情报的。 朋友圈的朋友信息、今天标题的各种段落、新浪推特的娱乐八卦……数据流证明,像今天标题那样纵向滑动阅读是最好的方法。


  在这样的信息流中,是最适合插入广告的地方。 如果双方能够进行数据的相互运用,就能发挥很大的价值。 京东和掌门人级别的合作是最好的证明。


  3 .机器在信息流的广告中会取代人吗?


  信息总是在发生,每次用户打开时都会更新,看起来像洋快餐。 因此,信息流广告的副本似乎也不太精致,也不需要4A广告公司。 加长形象信息标题,3张原始摄影图片,再加上正确的用户图像分析,看起来像是信息流广告的标准范式。


  在标准范例中,机器一定比人类擅长,成本低。 很多科技公司制造这样的产品,认为这会成为下一个趋势。 只要上传sku的基本属性,机器就可以立即制作信息的副本,也可以点击率“长的信息非常相似”。 百度 李叫兽工作团队制作的产品的广告创意引擎也是这类产品的代表。


  在信息流的广告中,机器的表现似乎比人好,似乎不再需要广告主体。


  真的吗我相信在信息流的广告中机器是有用的。 但是,绝不能取代人,机器能写出好的产品介绍和复印标题,也许能以正确的用户图像命中用户“g点”,转化率也好。 但是,有日子,我相信这会影响用户的体验。 你不能依靠你认识我,利用我。 为什么大家不抵制自己媒体的“0x4e   2.2”、“0x4e   2.3”、“天才摇镜头达”等广告呢? 因为他们在云推送广告之前用文字赋予了用户一定的价值。最后归纳本论文的观点,信息流的复印归根到底是广告的一种,既然是广告,就不能抛弃广告的精致性。 相反,信息流广告更为精细,适应信息流用户,为产品推荐云同步,为用户带来内容价值。 不仅仅是为了CTR这一统计指标,与消费者的体验无关,CTR不告诉软文营销消费者的真实想法。


  附属:


  CTR   :点击通过率在网络广告中经常使用是指网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击达到率,即该广告的实际点击次数,CTR=实际的点击次数/展示量。


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