广告萌新看过来，带你了解广告投放平台

　　本文面向商业广告投放平台零基础的经营者，以通过短文字和图表来理解广告、创造广告发布、产品发布的大致框架为目的。

　　一、了解在线广告市场结构

　　广告是“互联网”中最常见的“互联网”，几乎遍布了所有的“产品”。 对大多数产品来说，广告是最直接、透明的转换方式。

　　在现在的“财富广告行业”中，业务运营涉及到很多“财富”，主要分为四种类型：消费、媒体、广告平台和消费者。

• 广告主：就是金主爸爸，有广告联盟和广告主两种形式。

• 广告平台：提供流量分发的能力，与此同时也提供广告创意，广告素材服务，如百度推广、腾讯广告等。

• 媒体：流量提供方，互联网公司是现在世界上最大的媒体。

• 消费者：C端用户，广告和流量的使用者。

　　下图简单地表现了广告投放平台业务各个关联方的所提供的能力和反馈。

　　广告业务的蕴涵非常复杂，包括很多广告需求、技术服务提供者和中介平台。

　　下图是2019年RTBChina   中国拉姆广告的代表公司图像，该图像每年都会更新，通过该图像可以概观国内的广告行业。

　　RTBChina   中国普拉姆广告技术生态图

　　二、计划广告投放平台资产模块

　　广告平台为上游和下游媒体(包括网站、APP等)提供整体服务。

　　完整的广告代言人至少包括以下部分：

• 1.广告投放系统：广告投放系统承担了广告内容管理和广告流量分发的功能，承前启后，是广告系统的核心部分。

• 2.商户后台系统：用于广告主和广告联盟商自主接入的管理平台，主要包含广告需求承接和广告效果数据、广告费用的展示。

• 3.运营后台系统：广告平台方的运营后台，主要用于广告审核、广告主管理和其他管理功能。

• 4.广告素材设计系统：用于制作广告创意，根据广告位的要求支持不同尺寸、不同投放环境的创意设计。

• 5.数据统计系统：用于广告效果数据收集和分析

• 
  

　　广告系统各个模块的协作方式如图：

　 　如图所示，广告投放平台系统的运行需要进行以下步骤：

1. 在广告创意系统建立可用的广告创意，即设计广告素材。

2. 再由商户后台系统的广告主提交广告需求。

3. 由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核。

4. 完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费。

5. 广告消费完成，广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程。

　　三、广告需求模型设计

　　一旦确立广告知识，在开始广告分发前就需要广告需求。 我们把各个广告需求称为广告分发计划，广告需求以“金钱”的观点，其模型至少可以分为广告主-投放计划-广告素材（创意）三层。

• 1.广告主：广告的需求方，是广告效果和广告计费统一的收口方。广告主名下的广告投放计划所产生的成本均计入广告主的整体费用。

• 2.投放计划：广告主名下往往由很多广告需求，我们将每个定制的广告需求称为投放计划。

• 3.广告素材（创意）：广告投放最小颗粒是广告素材（创意），每一个投放计划都可能包含多个广告素材的投放。广告计费的也是根据广告素材的曝光、点击、展示时长等计费方式的数值进行计算的。常用的广告创意有横幅广告（banner），文字链广告，视频广告，嵌入式社交广告、sdk嵌入式移动广告等。

　　广告投放平台需求模型如下图所示

　　从图中可以看出，广告投放计划包含了广告投放的整体需求。

　　对、来说，有必要配置广告的投入目标、广告投入时间、广告投入方向和气节等内容，最后形成有效的广告投放平台’

　　四、建立广告投入模式

　　广告资产需要接受AK的分发需求，需要准确地分发大量的广告资产以符合――的喜好，这涉及到广告分发过程的建模，下面叙述了简单的广告分发的产品模型。

　　(广告知识：广告平台联系了很多媒体。 广告(图)是媒体中刊登广告的区域)。

　　如下图所示

　　广告收费模式：

　　有很多计费方式，最一般的计费方式是CPM、CPC、CPT。

　　CPM:Cost   Per   Mille，也就是说每千次的送达成本，在？中，一般指的是一千次曝光量的费用收费。

　　CPC:Cost   Per   Click，如名字所示，是按照每个图书馆的费用来收费的。

　　CPT:Cost   Per   Time，每单位时间的收费是包含广告投放平台装订的方法。

　　此外，还有编入CPA、CPS等转换过程中的收费方式，因为“占领”的方式比较复杂且不广泛使用，所以在本文中不作介绍。

　　五、设计发布流程

　　了解了广告分发模式后，我们将进一步说明广告分发流程的设计方式。

　　在一次广告分发中，有必要定义包含了财富、分发方向、分发目标、收费方式等需求的广告分发计划，广告分发计划根据广告分发计划的需求内容进行已公开的分发。以最简单的CPM广告分发为例，下面是简单的广告分发过程：

　　根据图的流程，广告投放平台分发流程分为以下五个步骤

　　1.请求广告：以广告组件或sdk等方式嵌入到广告中，广告组件可以根据广告“用户属性”等信息向广告分发“荣”请求广告资源。

　　2.广告资产的匹配：根据广告资产的不同，广告资产需要选择满足当前广告资产分发目标的广告需求池。

　　3.分配计划匹配：将广告&的用户属性等信息与大数据――大数据――匹配，获取对应的用户图像――根据――匹配广告分配计划的方向性需求，以竞争价格选择对应的分配计划。

　　4.广告创意匹配：由于每个满足条件的分发计划可能有多个“收藏”，所以必须根据实时的“收藏”来评价“收藏”，并选择转化率更高的“收藏”进行分发。

　　5.广告数据统计：达到统计要求后，统计曝光量、存储量等“数据”。

　　结语

　　本文简要介绍了广告投放平台发布设备的设计思路和组成结构，并简要介绍了媒体广告发布的流程。