做了这么久信息流广告,你了解信息流受众的阅读习惯吗

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发表时间:2020-07-07 16:31

  信息流广告的热度自不必说,品牌主为了流量分红而蜂拥而至。 但是,今天我想对大家说的是,你知道信息流通的人们的读书习惯吗?


  我们对2000名网民进行了在线问卷调查,总结了他们阅读信息流文章的习惯和喜好。 其中,男女的比例为9336011,90后为34.7%,80后为28.1%。


  首先,这里的信息流文章是指以不同媒体出现的一个列表形式表现的文章流,有纯文字、文字结合、视频等风格,在360导航、360浏览器、今日头条、手机百度等中常见的,如下图红框内:


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  1、观察信息流是网民日常生活的一部分


  88%的网民阅读过信息流文章,其中约60%的网民形成了每天空闲时阅读信息流广告,不到20%的网民形成了每天阅读信息流文章的习惯。


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  2、下班后睡觉前,是最快乐的读书时间


  68%的网民选择通过移动设备观看信息流广告,最习惯的是晚上7~9点(26.8% ),而22-24点(22.6% )、12-13点(15.5% )、6~9点(18.4% )也是主要阅读时段。 四个读书高峰的差别不大。


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  3、喜欢短平快


  网民想在3分钟内读完信息流(1分钟内49%,1~3分钟内38% ),只有3%的网民因为原因花了5分钟以上的时间读信息流广告文章。


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  4、没有明确的方向性目的


  阅览信息流广告以随机阅览和发送时间为主,不想太限制题材的种类。


  另外,网民的赞同(非常赞同17.1%,赞同35.7% )根据自己阅览的内容进行了相关报道的推荐,但不赞同的主要原因是推荐的时效性对推荐推迟了——的推荐的报道的内容已经不感兴趣,还是推荐了。


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  5、标题党说NO最在意内容的真实性


  文章内容准确、专业性强,有魅力的标题能提高网民的好感度。 根据网民选择的重要性,内容的正确性和专业性可分为知识的准确性23.0%、分析的专业性21.6%、内容的真实性17.6%、主题的明确性13.5%、时效性强的6.8%等。


  但是,更好的标题,在话题句不合适的情况下,会大幅度降低网民的好感度(32%的网民不能接受它),另外,文章的内容,在文字和文字不匹配(占16% )的情况下,会降低网民的好感度。


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  6、视频+文字最受欢迎


  在阅读信息流广告文章的过程中,网民喜欢视频文字(33% )这一形式——打开信息流文章后,其内容由视频和文字构成。 其次是动画文字(28% )的结合。关于视频信息流的长度,网民最倾向于16-30秒(32.1% ),然后是11-15秒(29% ),10秒内(15.1% ),具有视频短、快的喜好特征。


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  7、不拒绝广告,喜欢沉浸式的读书环境


  58%的网民在阅读信息流文章的过程中点击过广告,这种点击广告的行为通常发生在沉浸式地阅读信息流文章的过程中。 这一部分的网民说,连续读两篇你觉得好的文章,有沉浸式的读书气氛,提高信息流文章的粘性,然后接触信息流广告就成了意识点。


  很多网民虽然不拒绝信息流广告,但是出现频率有一定要求。 网民想在10条信息流广告之间发布广告(所占比例为35% ),其次是5条(所占比例为28% )。


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  以上是此次在线问卷调查中总结的用户阅读信息流广告软文营销的习惯和喜好。 供投入参考。


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