独立站广告运营的两个核心方法你知道是什么吗?

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发表时间:2020-07-06 14:39

  近年来,受到自主品牌产品的兴起和各平台规则的变化的影响,越来越多的独立车站卖方开始尝试发送谷歌商业广告运营其中有不少卖方喜欢自己管理广告账户,但广告账户的功能和设置很多,也没有足够的时间去学习如何去运营广告账户,所以最终也就草草收场。


广告运营


  因此,今天聚亿媒希望大家共享独立站推进的两个相对核心的运营技术,对谷歌地址进行基础的理解。 这两种技巧的原理虽然非常易懂,但却对我们广告账户投入的成功率产生了很大的影响。 分别是细分给药和A/B测试法。


  一、细分投入


  细分投入是将某个已知的影响运营结果的要素分成不同的组投入。


  通过对不同集团的对应设定,可以更准确地投入广告预算,更容易监视不同广告集团的广告运营数据。


  常见的细分条件很多,被归纳为两种常见的类型。


  1 .影响关键字报价的因素


  包括广告发布地区、关键字匹配类型、不同的发布设备等。 所有这些因素都需要不同的报价协助投入,否则很容易浪费或影响投入效果。


  2 .影响参加者的因素


  因为检索习惯因人而异,所以也有各自感兴趣的内容。 假设一个产品无论是孩子还是老人都可以使用,但是根据年龄层的不同发挥着不同的主要作用。 在这种情况下,可以在两组中分别投入,分别设定孩子检索的关键字和老人检索的关键字,广告的创意也通过配置各自感兴趣的内容,也可以考虑不同的投入期间、不使用的广告形式等来客行动习惯。


  根据这种逻辑,无论是在账户成立前的阶段,还是在账户广告运营的过程中,都可以细分账户,账户消费越来越准确,广告账户可以更快得到有效的报酬。


广告运营


  A/B测试法


  所谓A/B测试法,是在相对同等的条件下,对其中一个变量,分成两个不同的计划同时进行运营实验。 从数据的比较中,我们得到了变量的差异给广告带来了什么样的效果。


  这种方法主要是在客户优化过程中,通过测试不同因素对广告运营效果的影响的比较科学的方法,帮助我们迅速找到合理的优化方案。


  其实在帐户优化过程中,编辑什么样的广告创意,设置什么种类的着陆页面,都是基于自己的主观意识而决定的,并不是顾客最希望的。 有些地方我们不确信。 例如,广告的创意告诉客户会员有折扣,不要把我们的产品全部邮寄给客户更有效果。 通过展示广告图像是如何设计的,可以更好地吸引点击. 此时,用A/B测试法进行实验,用数据帮助我们的选择。


        使用A/B测试法需要注意以下两个原则:


  1 .每个计划只能存在一个变量。 如果其他条件不一致,测试结果就不能成立。


  2 .必须知道测试的目标。 每次考试都要决定考试的指标。 不那样的话,就不能判断考试结果好还是不好。


  通过A/B考试,每次留下优胜方案,继续下一次考试。 通过这样的循环,媒体广告账户的流量逐渐扩大,投入成本被优化,ROI也就越来越动人了。



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