六个步骤,教你如何正确进行信息流广告投放?

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发表时间:2020-07-03 15:04

  随着互联网的发展,信息时代已经到来,信息流广告逐渐赢得了众多广告商的青睐。


  广告,不仅需要投入大量的精力,还需要投入一定的资金,花这么多钱,自然是为了收获丰厚的收入。广告商总是追求信息流广告的高投资回报率,但这并不容易。


  如果我们想完成广告过程并获得良好的广告效果,我们应该做什么?


信息流广告


  一、目标群体需要分析:


  广告,广告,就是宣传你的信息。大多数人直到看到广告才知道你。


  信息流广告是将你的信息与新闻信息混合在一起,而不是引起用户的警惕,吸引用户点击有价值的内容,从而引起用户的兴趣,实现用户的转化。


  在这个过程中,用户首先对这个广告信息不感兴趣,而是关心新闻信息等。信息流广告让消费者在阅读新闻信息的同时关注广告主的产品,引导用户产生感性消费并实现转化。在这个过程中,只有抓住用户的兴趣和关注,用户才能点击。


  因此,在推出信息流广告之前,我们需要分析目标用户的需求。


  在我的目标客户需要购买我的产品和服务之前,他们有哪些痛点?


  为什么我的目标客户关注我的产品和服务?


  目标客户希望在什么情况下应用我的产品和服务?


  当面临问题时,我的目标客户会把我的产品和服务放在解决问题的选择上。


  用什么样的角色来说话,哪一个更能被目标客户所接受?


  目标客户的肖像是什么?


  与其主观地决定围绕自身产品属性的宣传方式,不如从用户的角度出发,对这些问题进行深入分析,不断思考,充分调查,为不同的用户创造不同的场景来打动用户,或者激发用户注意购买自己感兴趣的产品,从而有效地实现转型。


信息流广告


  二、广告图片的设计:


  在确定用户的人群肖像后,我们将开始广告材料的创意设计。


  信息流广告通常有两种风格:大图片和三个小图片。根据不同的频道,具体的画面规格也不同,显示位置也不同。根据一般规律,三张小图片的点击率较高,所有广告主倾向于选择效果较好的三张小图片。


  在选择材料时,我们应该注意与标题的一致性,以最大限度地提高展示效果。但是,具体的图片信息和文案信息在经过用户的充分分析后已经基本定稿,剩下的就是使这个框架更加完整、详尽,并使效果更好。


  第三,登陆页面的逻辑顺序:


  在定义了这个想法之后,我们需要考虑如何设计登陆页面。因为登陆页面影响用户的转换,在设计登陆页面时,我们还需要了解广告商的广告目的和有针对性的设计转换方法。一般的广告目的是:鼓励用户点击下载APP,主要是在游戏类;引导用户参与活动并留下个人信息,如电话号码;引导用户在线购买,平均客户价格在400元以下,货到付款;引导用户进行在线咨询,实现用户转换,生成购买行为,主要用于服务产品。


  为了吸引用户的兴趣,保证用户的访问时间,降低跳转率,我们在设计登陆页面时应该注意内容的逻辑性。


  如何确保登陆页面的逻辑性?您可以这样做:


  在开始描述痛点,让用户产生共鸣;提出可能的麻烦或后果,引起用户的焦虑和不安;此时,产品提供的解决方案被提出来满足用户的需求。


  为了消除用户的顾虑,我们必须认可品牌,增强信任;与竞争产品进行比较,进行风险评估,消除疑虑;最后,通过第三方评估,共同心理学被用来促进用户的转化。


  在设计登陆页面时,转换按钮应根据页面进行设计,方便用户转换,但不能超过2个按钮,以免造成用户的负面情绪。


信息流广告


  四、信息流广告的背景设置


  如今,在每一个主流平台上,背景几乎是一样的,并且有全面的设置和分类。只需要根据以前的用户肖像进行设置,筛选客户,并向他们的目标客户显示信息。


  通常,它主要是从这些方面设置的:年龄、性别、爱好、行为习惯、手机系统等。


  当瞄准IOS和Android时,需要单独测试。在相同类型下,您不能选择同时启动。与安卓相比,IOS的流量更低,但投资回报率更高。


  五、促进数据跟踪


  广告推出后,一切都不会好起来,真正的考验将正式到来。


  广告投放后,我们需要对广告投放后的数据进行监控和跟踪,并选择合适的统计工具。


  记录每次转换,检查设置转换按钮是否达到目标,并分析每个阶段的设置是否对用户转换有影响,以及在哪些方面有影响?


  通过数据和信息的分析,调整广告,优化广告效果


信息流广告


  六、甲乙创意方案测试


  信息流广告没有完全正确的方法。只有通过持续投放,收集真实的用户数据,并根据数据反馈不断调整,广告投放方案才能持续改进。


  在信息时代,信息瞬息万变,产品的痛点和场景并不独特。只有经过时间考验,我们才能找到最佳的创造性解决方案。


  在信息流广告投放中,根据收集到的用户数据,不断改善用户形象,在投放过程中不断优化投放效果,最终获得最佳的实际投放效果。今天的分享到此结束。我希望你能有所收获。欢迎关注、表扬和转发!


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