信息流广告定向和落地页都很好,转化不明显怎么办?

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发表时间:2019-12-26 09:15

信息流广告投放中,总会遇到这样或那样的问题,今天我们就整理了一下,关于投放时遇到的几个难题。

1、账户里一共有两万多个关键词,预算从一千变成了四百,账户效果日益下降,我们该如何应对这种情况?


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400的预算却有两万多个关键词,看这数据就知道这个金额是无法支撑的,所以我们要做的第一步就是减掉一些不必要的关键词。我们可以打开搜索词条,把那些没有转化、意向比较低的词控制在五千左右,其实这个数量是不固定的,最后还是要根据我们的行业情况来决定。在我们筛选完关键词之后,我们可以分成三个大类,将信息收集、产品对接和品牌购买这三个大类再进行细分。比如出现哪家好这种词,我们可以把它详细到某地加上哪家好。

针对小账户,建议的流量布局为:收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%。至于每个词的预算分配、匹配方式等,这就需要你拿出以往数据进行分析,确定哪些词转化好,哪些词转化差,然后进行账户优化。


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2、怎么判断这个词应该出多少钱?怎么判断词的出价是否过高?词出多少钱?

这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法,只能根据系统的建议出价进行判断,一般都是系统出价的80%,然后再根据效果一步步调整。那如何判断出价是否合理呢?根据后期数据。

比如你的某个单元点击率特别高,但是转化并不好,那就可以适当降低这个单元中关键词出价;若某个单元展现很低,点击率也一般,就需要适当提价。

3、我现在每天消费也不少,但是咨询的人却很少,调价,创意,着陆页都修改了,但是效果不明显,怎么办?


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上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的,自然无法提出具体的意见。所以,给出一套通用的优化方法,供参考:

检查搜索词流量质量,看搜索词中无效词是否很多;检查是否有恶点词情况,如果有恶点情况,及时否词;高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的话可适当放量。


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