信息流广告创意投放案例解析!

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发表时间:2019-12-23 09:39

有一句话说的好,这是最好的时代,也是最坏的时代。如今各行各业发展十分迅猛,特别是互联网的发展,时时刻刻充满着挑战,信息流广告投放亦是如此,到处都充满了挑战,但其实信息流广告投放的三个要素依旧没变,即:定向+AI = 自动定向。

当我们广告的定向和出价进行智能托管时,广告主就开始创意和质量的比拼,为迎合时代发展,百度可以将AI算法融入创意中去,今天就跟大家分享一个信息流广告运用了程序创意的案列使广告主获得的表单个数增加了两倍,其中线索成本也得到降低,下面就一起看一下这位广告主的投放过程。


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一、投放背景

行业:服装加盟行业,背景:众所周知,服装加盟行业信息流广告存在3大痛点:杂、广、烈。服装鞋帽行业包括了:童装加盟,女装加盟,内衣加盟等多种行业。目前随着人们消费的升级,创业者越来越多,创业意向也会越来越强。

客户推广业务:内衣加盟

客户产品优势:全国知名十大内衣品牌,先卖货后结款,100%调换货物。

预算:2000元/天。目前来看竞争力处于上游位置,但是成本较高,因此先利用充足的预算把量跑起来。推广区域:全国。全国十大内衣品牌,客户希望可以在开拓国内市场。期待转化成本:100以内一个表单,但目前成本在200左右,需要不断优化降低成本。


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二、投放策略

基于上述客户面临的现状,同时也考虑到目前服装行业加盟市场不好做的难题,那么该如何降低投放成本呢?这时我们就考虑到程序化创意+OCPC的黄金组合模式。

从程序化创意上看具有这两大优势,这种程序化的创意不仅可以找到适合不同人群的创意和文案,从而达到帮助找到精准的人群目标,提升转化效果的目的。更简单的概括来说就是① 找人更准确-降低成本   ② 覆盖更广-放量。它能帮助客户解决操作成本高,放量难,效果衰退快,验证成本高等4大痛点。


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再来看看OCPC模式的优点:OCPC不仅可以帮助广告主解决效果不好,转化成本过高和转化量少的问题,还可以选择成本可控的计划进行复制之后再进行投放。简单来说就是可以通过数据积累达到转化的目的。


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