信息流广告投放技巧

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发表时间:2019-12-06 10:57

21世纪,信息流广告投放已成为各行业必不可少的宣传方式之一,那么接下来小编就和大家谈谈信息流投放的技巧。

第一种方式:计划多个促销点,并快速测试效果?

对于广告这件事,我认为任何人都很难达到一百次,降低风险的方法是:及早策划推广大量创意,快速测试结果。因此,在早期阶段,我们可以召集不同的同事策划不同风格的创意推广,制作促销材料,快速在线测试结果,每组测试广告在一万张左右曝光,我们就可以看到这套广告材料的效果了。

2014年,作者负责发布旅游战略应用程序"Cicadas。当时,我们策划了很多宣传活动,包括"东京/首尔/纽约地铁地图下载"、"30秒旅行记账"、"旅游语音输入翻译"。许多推广理念,将每一套创意制作成多套不同的材料,每套材料的成本约为100元左右,快速在线测试,最终发现"旅游语音输入翻译"理念CPA成本最低,因此围绕这一理念不断优化交付,最终依靠这一理念获得第一批数十万用户。

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第二种方式:找到目标用户来准确地进行目标交付?

广告的信息流一般有两个变量,一个是材料,另一个是目标人群。

当我们在这项技术中提到的测试中推广思想时,我们将目标人群保持不变,通常是针对范围广泛的人群。在对IDEA的推广进行测试之前,我们开始测试以确定交互率最高的人,而此时我们需要确保同样的材料是可用的。我们可以削减范围广泛的人,切断几组不重叠的人,然后快速测试他们。例如,我们可以将用户分成四个不重叠的用户组:男性35人、女性35人、男性35人和女性35人。我们可以识别出1到2组具有较高的交互率,然后我们可以把这两组分阶段,以避免快速"过时"。

在选择目标用户时,另一个诀窍是根据每个平台的不同功能进行屏幕显示,比如"在微博上"投放"的粉丝,以及"把它放在某一种微信公共账户上"的腾讯广告解决方案。

例如,在2014年,我负责推广旅行工具类App"Cicadas"。通过用户访谈,分析了现有用户将关注的微博账号类型:旅游微博(如旅游网络差、面包旅游等)、文艺微博(如微杂志、Instagram精选等)、应用推荐(如全球iPhone网站、App De等)。我们将这些用户经常关注的微博进行分类,然后将这些类别分阶段进行分类,这样获得客户的成本将比将其投放到广泛人群的成本低约50%。

我们做广告推广的这种固化思维是不行的,必须深入了解产品特性和用户的思维,了解平台偏向,立足于互联网这个广阔平台之前看待广告。如果您有投放微博平台广告的需求,欢迎联系武汉聚亿媒网络科技有限公司!我们有诸多信息流媒体平台,还有万词快排等多种服务,期待您的咨询!


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