全网搜索引擎

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发表时间:2019-11-15 09:48

在最近这段时间,今日头条那边上线了,一个叫“全网搜索引擎”。最大的疑云是:头条系的搜索要挑战百度搜索么?


答案肯定是未必的。虽然两个的属性都是“搜索”,但本质上并不在一个频道,主要有5大差异:


百度是先有搜索,后有信息流;头条系是先有信息流,后有搜索。但他们的的地位是完全不同的,不可相同而语。

百度的搜索是一个工具性应用,一用完就走,没有用户停留时长;头条系的话是内容性的app。

百度搜索是无差别用户;头条系的用户主要是年轻群体。


百度搜索是关键词触发的;而头条的搜索不是只有关键词,还有用户行为的分析和用户兴趣的精准定位来支撑。


1.连接手段:最大化的增强和年轻人的结合


年轻人与信息的连接有很多种手段。


新浪的频道,微博的内容社交(热搜)和关注(大V),微信有关注(公众号)和内容社交(看一看),百度的搜索和信息流以及Facebook的信息流和搜索等。


头条系的有频道,有关注,有信息流,有搜索,有内容社交,基本是包括了所有与年轻人连接的方式,

2.短视频:年轻人注意力第二大杀手


现在在中国,视频直播逐步成为次于移动社交的竞争对手,都可以冲击网络游戏、网络音乐等领域消费了。



3商业广告:效率更高,效果更好


广告界流传这一个AIDMA模型,大体东西是消费者从接触这个信息到最终决定购买,一般会经历经历5个阶段:Atten-tion(引起注意)、Interesting(提升兴趣)、Desire(激发欲望)、Memory(留下记忆)、Action(购买行动)。


头条系列增长其实指的是内容的社交。


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