竞价广告行业真正需要什么,这里告诉你

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发表时间:2019-09-12 05:42

为什么dsp竞价广告会如此受欢迎?在获得这个问题答案之前,我们先提出两个问题。在广告头发和过程当中,媒体总是追求利益的最大。媒体能够充分利用自己的流量,让广告的曝光收益以及效果都是最强最大的,不浪费每一个获得利益,同时为自己的名声达到一个良好的环境,这就是为什么媒体平台不断优化自己的功能,然后来吸引广告主进行广告投放的一个原因。

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其次就是广告主也追求利益的最大,广告主都是理性的,他们需要从广告当中获得广告效应,广告主的广告下雨就是广告产生引流的价值在减去广告成本,每个广告主都想要把收益将到最大,同时把成本降到最低,这也就意味着产生流量的价值就是要更强才会产生这样一个很好的结果。

为什么不按照固定的广告价格扣费呢?这是一个很多广告主都比较关注的问题。媒体失望广告组的价格成本利息全部了解,但是实际操作中广告主并不能将所有的信息全部透露给媒体,如果说媒体最大化的利益出发按照价高者获胜,按照出价扣费的话,这也不利于广告主对广告投放。

我们设想一个场景,在搜索广告的场景下,如果广告主1对于某个关键词愿意承担十元广告价格的吗?广告主2愿意对关键词出价吧人高的考虑到一和二两个都是理性的广告主,并且赢得广告曝光的成本是在已知情况下你都需要尽可能的节约广告成本的,那个一和二广告主都会尽可能的我们从最低价格出,而不是直接就出最高价。

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在媒体就不能把握广告中最高的书价是多少,因此只要广告进入到进价这个模式当中才会真正的开始投放广告。

这样对于每一个广告主来说是好的,但是对于媒体来说是有劣势的,但同时也能够让大型广告主垄断中小广告资源,忽略消费者的体验,因此一些小的广告主就会产生投广告无法投放并展示,钱存下广告没有效果,这样一个循环往复的坏过程。

你怎么就要鼓励我们的广告主进行真实的出价,同时也鼓励媒体平台更更好地对待广告主的广告投放问题。

当我们所有的环节都真诚相待的时候,最终广告的效果才能够体现在广告主的广告以及媒体的广告运用上。这就是dsp竞价广告,目前整个行业需要真正做到的一点。


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