暴风影音推广之操作方法

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发表时间:2019-08-29 10:03

熟悉推广的朋友都能感觉到,今年是原生广告狂飙突进的风口之年。诸多大媒体凭借着深厚的用户流量积累,纷纷推出或完善了基于自身的信息流广告产品。有的选择了走DSP化,有的选择了搭建自助的投放平台。

另一方面,大多数的用户目前已能接受出现在应用的信息流广告,尤其是在社交类、资讯类的App中。信息流广告不仅解决了广告展示契合度的问题,还实现了对人群的精准覆盖。


暴风影音推广之操作方法:


Step 1:理解产品形成投放模型

信息流广告与App使用场景相得益彰,所以拥有比常规展示性广告(如Banner、贴片等)更高的受众参与度。但投放信息流广告并不那么简单,它考验投放方的经验和技巧。在日常的广告设置中,有经验的运营人员会根据产品特性和推广KPI,制定具有针对性的操作策略,这非常关键。对于手游类App来说,产品在不同周期的投放策略会有明显的区别。


Step 2:把握好曝光量是效果的根基

曝光量是信息流广告基础的数据,类似于“分母”的角色。如果曝光量过小,测试出来的数据就不具备代表性,还会直接影响到下一层用户行为的可能出量。一般来说,单个手游产品定向选择越多、越精细,能够在媒体平台获得的总曝光量就会相对越少。

当有多个产品同期在线跑量时,如果定向选择都相同,竞价机制会使出价高的产品优先获得更多的曝光机会。另外,如果一个项目跑过一段时期后的广告点击率低于行业平均水平,平台往往会降低其展示权重,转而将流量分配给其它被认为用户接受度更好(点击率高)的优质广告。

Step 3:提升点击率需对比验证

信息流广告的点击率与其展示内容是否吸引受众呈正相关关系,它主要受两个因素的直接影响:素材物料、定向选择。因为,CP们都希望以更低的CPC价格获得更高的CTR转化,而且还期望不错的ARPU值。


所以,展示给受众看的素材物料就相当重要,用户会根据文案、画面决定是否想了解这个产品,以产生点击行为。一般来说,常见的素材风格可分为这几类流派:产品卖点派、人性诱导派、情感共鸣派、流行热点派以及山寨仿制派。


建议刚开始时设定一个较大的范围,根据出量数据情况循序渐进地调整,多设立对照分组进行判断,依次地深入,慢慢地精细,它考验运营人员的耐心度、分析力、灵活性,以及具备的投放经验和实战技巧。



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