为什么谷歌广告投放这么受广告主欢迎?

54
发表时间:2019-09-04 09:56

谷歌广告平台是谷歌公司的一大业务收入之一,很多广告主都比较喜欢在谷歌进行投放广告,其实很多广告主会发现,谷歌的广告投放在效果上和广告价格上都有很大的优势,我们今天就来为大家简单介绍一下谷歌广告投放的价格是怎么样计算的。

首先来看一个公式:

CPM =coverage * depth * CTR * CPC * 1000

公式的最左边是CPM,意思是每千次展示所产生的收入,CPM越高,意味着谷歌赚的钱就越多。Coverage指的是“广告覆盖率”。广告覆盖率 = 出现广告的搜索页面 / 所有搜索页面。用过谷歌的都知道,大部分搜索页面是没有广告的。如果你搜索了1000次,只有500次搜索结果上有显示广告,那coverage就是50%

4372e4da1e85ad7b3eae8376540aa4f8.jpg

Depth指的是“平均每页广告数”。即谷歌页面最顶端、最有价值的广告位,如果这个数字是3,那一个页面上出现的广告条数就是3条。

CTR指的是“广告点击率”。这个也很容易理解,同一条广告,我展示了100次,有3次点击,点击率就是3%。CPC指的是“每次点击产生的费用”。

解释完四个变量,我们再来复习一下这个公式:

CPM =coverage * depth * CTR * CPC * 1000

现在问题来了。我们要提高CPM(也就是要赚更多钱),应该去提升哪些变量?

许多搜索引擎的选择是头两个。因为CTR(广告点击率)取决于用户,CPC(每次点击产生的费用)取决于广告主,这两者都难以控制,但coverage(广告覆盖率)和depth(广告显示条数)很容易提升。

但是谷歌没有这么做。

66280dba9bc267be881e2472226bd629.jpeg

试想,提升了coverage和depth之后,意味着用户看到的广告大大增多。但是,如果这些广告是无用的,甚至是负面的,那它会极大地干扰用户获取正常的信息。

同时,这四个变量也不是互相孤立的。举个例子,不管你搜什么词,我都给你推送一堆安全套广告,那点击率一定会下降。同时,广告主发现投了广告没什么用,他们的付费意愿也一定会下降。久而久之,就没人上你的网站了,也不会有人愿意投广告了。

所以,谷歌选择严格控制coverage和depth,而去从更难提升的CTR和CPC入手。

谷歌的coverage大约是三分之一,有三分之二的页面是一个广告都没有的。Depth是1-3,每个页面上展示的广告条数是1-3条。这个数值远远低于其它搜索引擎。

我们希望通过技术达到这样的效果:每展示一条广告,用户就会去点击一条,并且点开后会觉得,哎呀这正是我需要的东西。同时,广告主会发现在谷歌投广告非常高效,转化率很高,他们自然也更愿意付费。

聚亿媒服务优势.png

相信通过今天的文章,大家对谷歌广告平台已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于谷歌广告推广、谷歌广告代理商的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429