陌陌广告投放究竟有多大的潜力,这里告诉你!

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发表时间:2019-08-30 00:56

以前陌陌的最大营收来源还是来自于会员付费,这实际上也间接培养了用户在平台上消费的用户习惯。还是来自于中国互联网信息中心发布的《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的数据显示,陌陌90%的用户年龄处在33岁以下,其中月收入5000元以上的占17%,用户购买力在国内社交应用中居首。这就意味着,品牌厂商在陌陌广告投放,除了能够在超过2亿的用户方面进行品牌广告展示之外,更能够得到最大化的购买转化,做到了品效兼顾,被品牌厂商青睐也就不足为怪。

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当前品牌广告主的投放正在加速从PC广告向移动广告转移过渡,并正在持续加重在移动端营销投入比例,移动营销正在迎来红利期。显而易见,品牌广告主在向移动营销的投入比例倾斜的过程中,微信、陌陌等汇聚用户群体最多,而且活跃用户活跃度最大的社交广告平台就成为了品牌厂商的首选。陌陌在2016年第一季度移动营销收入达到104%的增幅就是明证,此外腾讯在移动社交广告方面的增速尽管稍逊陌陌,但也同样惊人。根据腾讯2016年第一季度财报显示,腾讯在基于腾讯朋友圈、QQ空间和微信公众账号等社交平台的效果广告增幅为90%。不仅国内社交平台在移动营销收入方面在猛增,海外第一大社交平台Facebook同样呈现了相同的趋势,最新的数据显示,Facebook在移动营销收入占比已经超过95%。这就意味着,品牌厂商正在加大在移动社交广告营销方面的投入,而这显然提振了陌陌在商业化进程中的信心。

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而根据TalkingData发布的《2015年移动广告行业报告》显示,陌陌已跻身2015年移动广告综合实力榜单第四名,排在其身前仅有腾讯、微博和今日头条等,而且身后的则有InMobi、百度搜索、优酷视频等众多移动广告行业龙头。这就意味着,如果单论移动社交广告平台,陌陌已是第三大移动社交平台。更重要的是,尽管在网络营销广告收入方面,陌陌与腾讯相比差距还不小。但如果在基于地理位置的社交广告方面,陌陌则很可能反超腾讯、微博。众所周知,陌陌是一款基于地理位置的兴趣社交产品,而腾讯的微信和手机QQ都是基于熟人的通讯社交产品,这就意味着,腾讯微信和手机QQ用户在基于地理位置方面进行社交的可能性要远低于陌陌,而在基于LBS社交广告方面的效果可能将远低于陌陌。事实上,根据《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的研究也显示,陌陌用户对于商业化产品的参与度最高,达到51.1%,略高于微博49.7%,远超于微信37.9%,而且陌陌用户参与最多的就是基于 LBS 的周边信息搜索。显然,这就是陌陌打造国内最大的LBS社交广告平台所拥有的客观有利条件。

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