AI如何在营销场景中落地?又为一点资讯广告推广带来了哪些新机会?

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发表时间:2019-08-30 00:53

AI如何在营销场景中落地?又为一点资讯广告推广带来了哪些新机会?在8月23日举行的2019釜山国际广告节(AD STARS) “数字营销论坛”上,一点资讯品牌营销负责人胡蝶与杰尔广告中国区董事总经理丁晓宁,蓝色光标数字营销机构副总裁杨达华,分众集团专业市场部副总经理张薷心共同探讨AI-数字营销带来的新动能。

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我们来看看胡蝶对技术手段的演进,人工智能迅猛发展,营销人的优势在哪里?是否担心会被取代这些问题的看法。

胡蝶:我们今天能出现在这里,证明我的工作还没被AI取代。“AI能否让人类失业?”这个话题会引起大家的关注,也从侧面反映出人们对于AI未来会颠覆许多行业的想象。

我认为,AI最早会替代的是可复制、可规模化作业的部分工作,比如CRM、数据管理、内容分析,依靠技术与用户建立更为紧密的连接。例如AI让媒介管理更智能,通过人工智能深度学习用户数据,再进行程序化投放,让媒介的人工购买转向自动化管理。

曾经有一个日本的广告公司就在很努力地让它的第一个“人工智能总监AI-CD ß”成为网红——从任命、举办广告比赛与人类竞争,到给日本女子组合制作MV。不过和它最终的作品结果相比,这一过程本身引发的噱头效应更加明显。

人类的创造性、个性化思维是AI暂时无法复制的,但是人工智能可以更好地辅助于营销、产品,这正是一点资讯一直倡导的人机结合模式:通过“机器算法+人工编辑”的分发模式,有效克服了单纯机器分发的盲目性,让算法融入人类智慧,让内容得以精准、高效地触达用户。

不过随着技术的发展,越来越多的广告从业者还是感受到了竞争危机。营销人的确需要更努力,不断学习新技术,才能不被聪明的机器取代。

无论是 AI/VR/AR 还是其他传播手段,改变的都是营销的路径而不是终点,营销最终还是要以人性出发,不仅要洞察消费者的需求,也要洞察客户的需求,在营销之外,产生更加长远的社会价值,这才是一代代营销人奋斗的意义。想更多关于一点资讯广告推广一点资讯广告开户一点资讯广告后台的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

20190613

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