优酷内生广告,广告投放新趋势

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发表时间:2019-08-23 08:30

伴随着《长安十二时辰》从低调上线到火遍全网,片中的广告也越来越长,一个营销圈数十年未见之怪现象出现了——粉丝们非但没有恼火,反而兴高采烈,额手称庆。《长安十二时辰》内部的广告也叫内生广告,今天我们就以《长安十二时辰》为例来分享优酷广告的一种——内生广告。

一、明星头条

明星效应+头条位置,占据绝对c位

这是一种深受金主青睐的广告形式,它有两大杀手锏。

首先位置绝佳,处于内生广告第一位序,占据绝对头条。其次它由剧中主演出演,既能借助明星的光环效应,又能结合角色、人设、场景延展IP价值,让品牌在强势曝光的同时自然地打动目标用户,成就品牌C位。

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在《长安》为知乎拍摄的明星头条中,王鹤润饰演的“长安第一军团至爱”闻染通过口播“上优酷,看《长安十二时辰》,上知乎,看精彩剧情解析”,鼓励观众前往知乎,成功为平台引流。

二、前情提要

剧情回顾不孤单,陪伴是品牌最长情的告白

在前情提要的内容底部展现广告浮层,因与剧情强关联,且前情场景体验较好,是一种十分巧妙的曝光形式。

在帮助用户回顾之前剧情之际,银鹭高端粥品臻养粥顺势展示。

三、创意中插

变广告为番外,有趣有梗乐开怀

创意中插可以说是剧集营销中的明星产品了,其由剧中角色演绎,通过衍生剧情传达品牌理念,实质是借助IP的增值让品牌与内容强融合。且这类广告都以创意见长,有趣又有梗,能让品牌的观众缘飙升。

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拿《长安》为小牛电动打造的创意中插来说,就是将电动车的便捷性融入上元灯会的具体情境中,并由人气超高的“长安最强大脑”徐宾出演,实现了品牌与内容的深度绑定。

四、MINI小剧场,更短更清爽

15秒的MINI小剧场是这次《长安》首创的创新广告形式。相较于创意中插广告,它更短、更清爽、更不打断剧情,传递的品牌信息也更加聚焦。

利郎入驻《长安》就采用了这一形式,依照剧中的演员和场景,以“靖安司制服供应商”的角色出现,在与内容无缝衔接的同时完成了生动形象的品牌发声。

此外,还有一些创新广告,虽然此次并未在《长安》中出现,但其潜力巨大,效果惊人,极有可能引领接下来的剧集营销新风尚。

以上就是《长安十二时辰》中内生广告的例子,内生广告与剧情结合,更加能够起到品牌宣传作用,如果您想要了解更多关于优酷广告优酷广告开户优酷广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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