精准投放dsp广告要如何做!一分钟告诉你!

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发表时间:2019-08-21 08:12

Dsp广告是精准投放,竞价广告集合一体的广告模式,自从这种模式提出至今,迅速抢占广告市场,为广告投放带来了新的可能,但是dsp广告投放的一大特点就是精准,这种精准投放时如何实现的呢?现在大家一起来看看!

精准展示广告最大的优势就是精准,要做到精准就要将定向的人群细分组合成投放架构,并配以对应的广告创意,所谓千人千面。这个组成的投放架构就是账户结构,账户结构就有些学问了。

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健康的账户结构应具备多个推广计划和推广组,投放多套物料创意,并与精准人群逐一匹配。没有多个推广计划支撑的账户,且不说效果好坏,首先抗竞争能力不足,实时竞价就是实时pk,遇到强大的竞争对手,投放效果会波动较大。大量案例显示,有账户结构的账户投放规模更加稳定,转化效果更好。推广计划不但要多,而且之间有一定关联或逻辑,不是平行的堆砌。比如你账户里的推广计划或推广组都是产品,尤其是同质性比较高的产品,这时的结构就没什么逻辑,因为针对的是同一批人群,没有激发更多的潜在需求。

推广计划层级为品牌、产品、活动,推广组可与第三层级的交易市场、媒体资源、定向方式任意组合;不同推广组的人群应细化区分,细化的目的是为了人群和物料创意匹配度更高,从而积累更高质量度和点击率;适合同时推广多个商品的账户。

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按定向方式搭建账户结构-深挖优质人群

推广计划层级为定向方式:举例如访客找回、兴趣偏好、自定义人群、拓展人群。这里点一下拓展人群:根据网民行为特征精准描绘用户画像,并利用智能算法进行深度挖掘,在全网用户中扩展出与核心/种子人群高度相似的目标群体,扩大精准营的销覆盖范围。此种账户结构最大优势为:按推广组逐步筛选出最优的兴趣偏好人群、媒体资源和深挖自身的优质人群库。适合主推明星产品/页面/物料创意,使用商品库或者推广商品相对少的账户。

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相信通过今天的文章,大家对dsp广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于dsp广告平台、dsp广告投放的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。



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