网红营销如何触发用户的记忆点

30
发表时间:2019-08-26 07:32

用户会对于营销内容产生什么行为,也受到记忆的影响,记忆点是触发行为的另一开关

然而,人们不会完全准确地记住所有信息和事情,通常只是一些记忆碎片,具象化的、经历过、故事性的事情更容易被记住。比如:我们很难记住牛顿的微积分公式,却能记住牛顿和莱布尼茨关于微积分常年互怼的故事。

因此,对于营销者来说,很关键的启示是:需要通过营销内容唤起用户的记忆点,记忆点可能是美好的或伤感的,这都可以,越能触发记忆点的营销内容越能让用户产生你所期待的行为。

所以我们能看到,很多网红的营销内容都是非常生活化的,将产品融入到故事中,因为这能触发人们的记忆点。



还是以“喵大仙”的一则视频植入为例,这是一个早餐食品,融入在了她和男友夏梁的一个爱情故事中——给男友做早餐,很多人都有过这样的经历或在偶像剧中看到过类似的情节,脑海中都有这样的记忆点。

因此,这则广告植入能更简单地触发记忆点,非常有利于用户产生购买欲。另外,视频最后贴出了购买渠道——天猫,加上菜鸟的高效供应链,也许第二天就能收到,购买非常方便。

高效的供应链和购买方式是这个时代赋予网红营销的武器,比如:Instagram上的图片中可以圈出网红身上的衣服/包包等,用户点击链接可直接购买。


微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429