vivo广告投放新政策终章

“渠道联运”与“买量投放”的博弈：谁才是未来主流的手游推广方式？vivo推出信息流广告“1-9分成”恰恰反应出渠道联运与买量投放之间博弈的白热化。下面我们就来详细说说vivo广告投放‍的这个新政策吧！

在过去几年的手游发展历程中，渠道的话语权非常高，从制定37的分成比例（渠道拿七成）、到应用商店资源位的争抢与分配、到抱渠道商务的大腿，渠道一直被游戏厂商尊称为“爸爸”。当然与此同时，与尊贵的市场地位相匹配，渠道联运所带来的营收也是各大游戏产品最重要的一部分，“渠道为王”的说法就诞生在这样的市场背景下。

然而到了2016年，随着移动互联网流量的变迁，广告投放在手游行业中迅速崛起，通过广告为游戏导量所产生的收益得到大幅提升，于是买量同样成为了绝大多数游戏产品推广的标配。

到了2017年年底，以硬核联盟为代表的多家渠道公开对外提出“联运+投放”的合作方式，大力推进厂商在传统联运的基础上，进行渠道内的广告投放，以此达成更优的效果。至此，渠道也走上了提供买量服务的道路。

而这一次，vivo推出信息流广告“1-9分成”，则释放出了一个最新的信号，渠道大力扶持买量，并且愿意以大幅度分成让步来吸引游戏厂商进行投放，这无疑是对买量这一推广方式的又一认可。

在当下的市场中，或许有人依然对“流量方式”嗤之以鼻，但对于市场中那些非顶尖级的产品来说，口碑、热度并不足以让这些产品在前期吸引足够庞大的用户群体。相反，其发展对流量的依赖程度更高，买量是一个更优选择。因此也有业内资深人士表示“买量在未来会成为最主流的一种游戏推广方式”。

对绝大多数厂商来说，即便是在与渠道合作的过程中，“联运”与“买量”并存的方式，也依然是当下最为合理和高效的方式。而不管未来买量是否能逆转联运，或者买量与联运持续并行，这对于有扎实买量能力的团队来说，都是一次利好。

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