互联网广告的形式究竟还有多少秘密

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发表时间:2019-08-08 18:05

对于互联网广告而言,信息流广告毫无疑问占据了半壁江山,除了信息流广告投放,互联网广告到底还有什么我们不知道的呢,今天来为大家深度剖析一下互联网广告。

合约广告,就是:媒体约定在某一段时间内,在某广告位上持续推送某广告主的广告,通常根据CPT结算,合同上会约定曝光量。媒体会有自己的销售团队,通过直销/代理等方式把自己的广告卖出去。

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优点是:强曝光,可同页面独家,长期购买会有橱窗效应

缺点是:无法进行效果优化,就跟报纸上卖个广告位一样,很难进行优化。

广告网络,把多个媒体的流量聚合起来,按照人群/页面关键词等竞价(竞价较封闭)卖给广告主,常用CPC结算。

媒体只要接入广告网络的SDK等,就无需关心广告投放中的具体过程,也不用关心每次展示的投放结果,这方面极大方便了媒体,媒体就有了长尾流量变现的可能,也不需要满足广告主独家的要求。

又因为广告网络中媒体的参差不齐,广告网络按照人群售卖,淡化媒体和广告位的概念,就很难拿到品牌溢价高的广告位(开屏等),很不适合品牌类广告的投放。

信息流广告推广

程序化广告中包括:RTB、PA、PDB、PD等多种形式,主要讲一下RTB实时竞价。

RTB实时竞价,就是广告主根据人群向每一次曝光竞价——也就是在广告准备展示的几百毫秒内,广告主们先判断这个用户是不是目标用户,是的话就出价,选择出价最高的广告主的广告展示出来。

因为程序化广告是针对每一次曝光的,粒度非常精细,广告主就可以对预算进行很好的控制。同时,程序化广告由于DSP、DMP等平台存在,拥有大量的数据,可以根据数据定制化标签,让受众定向技术有很大飞跃。

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相信通过今天的文章,大家对信息流广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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