三分钟学会网易广告投放之第三分钟

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发表时间:2019-08-08 17:59

由于篇幅有限,我们每次只能讲一部分,大家有没有忘记前面的知识呢?今天我们来讲解最后一部分,关于网易广告投放的数据分析。

开始前我们先把上次的尾巴解决掉。

2. 定向设置

(1)地域定向

网易易效的地域定向的最小粒度只能定向到地级以上城市,不能定向更细的粒度,同时也不能定向商圈。

(2)兴趣定向

兴趣标签和很多主流投放平台一样,还是非常的丰富,涵盖了一般常用的兴趣标签,至于精准度如何,还有待大家去验证,个人觉得精准度一般般。

标签的层级结构细分为一级标签和二级标签,如:一级标签“旅游”下还有许多二级标签——不同类型的旅游。

五、数据统计

看数据是账户操作者最重要,也是频率最高的一项工作。因为我们投放广告的目的就是为了效果,而效果的衡量标准就是各个维度的效果数据指标,因此对于新人来说,有良好的数据思维和良好的看数据习惯,是必备的。

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(一)推广数据

网易易效的数据统计功能主要分成两方面:推广数据和受众分析数据。不论是推广数据还是受众数据。网易易效的分析方法主要是对不同组合维度的效果指标进行分析和图表展示,简而言之就是:维度(日期、范围)+指标(曝光量、点击量、点击率等)。

比如说,推广数据可以选定时间粒度-小时,选定指标-总花费,选定推广计划,查看总花费随时间变化的趋势图。

(二)受众数据

对于受众分析数据,也可采用维度+指标分析法,如选定维度-日期和推广计划,选定指标-点击量,查看点击广告的用户在网络环境、操作系统、地域维度下的指标-点击量分布。虽然网易易效的受众数据维度并不是很丰富,但是对于我们后期的投放优化调整还是起着相当重要的指引作用。比如说,我们可以根据地域点击率等效果指标表现情况,调整后续的投放策略。

相信如果你把这篇文章认真阅读完,哪怕只阅读了重点部分,我估计你已经进入网易投放平台的大门了。“师傅领进门,效果看个人”,至于未来的投放的效果做得怎么样,就看你的投放能力和市场机遇了。想更多关于网易广告投放网易广告平台网易广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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