三分钟学会网易广告投放之第二分钟

56
发表时间:2019-08-09 07:58

网易广告投放需要哪些步骤你知道吗?上次我们学习了账户结构、搭建账户结构,今天是第二分钟,我们学习推广组设置,大家小板凳坐好。

三、推广组设置

(一)出价

1. 出价模式

以网易新闻信息流为例,出价方式和很多主流投放平台一样,有CPM和CPC两种,CPM最低出价4.8元,CPC最低出价0.6元。对于出价方式,我建议CPC出价较为好,因为CPC出价能过滤很多无效流量(只看广告不点击广告的用户),选择CPC出价,意味着我们只为点击广告的用户支付费用,对只展示不点击广告的用户不买单,这样下来,一般最终的效果和成本都会相对较如人意。

2. 出价Bug

网易易效有一个出价Bug:如果在原有推广组修改出价方式,会有一段时间的缓存。比如说,原推广组出价CPM=4.8,你看到点击率效果不好,想改成CPC出价=0.6,修改后,由于缓存问题,推广组实际的出价是CPC=4.8,因此会导致快速消耗,高CPC的后果。后果如下图所示
ps:如果要修改出价,必须要复制一个新的推广组,在新的推广组进行出价修改。

(二)广告位

1. 小范围测试

广告位也是广告账户操作新人很头疼的事情,因为一般广告投放平台都有很多广告位资源,让我们不知如何取舍。很多时候,太多的选择反而会增加我们的选择成本,因此,在初始投放期,我们要集中精力和预算对1~2个核心广告位进行小范围测试,不要将预算零碎地分散到N个广告位进行大范围测试,因为大范围的测试很多时候是低效甚至是无效的。

集中精力和预算将1~2个核心广告位测通,测出效果,再小预算去探索其他广告位,才是正道和王道。

2. 广告位资源

目前网易易效投放平台的自有流量媒体资源有:网易新闻、邮箱大师、网易公开课;广告形式有信息流、启动页开屏、视频贴片。

网易易效的广告位资源还是很丰富的,以网易新闻为例,其广告形式非常多样化,有小图、组图、大图。大图根据按钮类型又分为带下载按钮的大图和不带下载按钮的大图;根据动静类型又分为静态大图和动态大图(Gif)。

001.jpg

(三)人群定向

1. 定向功能

(1)自定义人群

自定义人群也是很多主流投放平台标配的产品功能。如果我们自身拥有一些人群资源或数据,一定要充分利用好该功能,因为我觉得,自定义人群定向是投放精准度最高的人群定向功能。

自定义人群可以在工“具箱-自定义人群”中进行创建,然后再在建立推广组设置人群定向条件的时候使用。

自定义人群创建入口

自定义人群的创建有两种方法:①添加自定义人群。这种方法需要自己根据规范和格式上传自己拥有的用户数据资源,目前网易易效支持的数据类型有设备号(没有加密的和经过MD5加密的);②生成自定义人群。这种方法是后台自动生成的人群包,目前支持的有广告数据和行业数据,只需要后台进行属性设置即可生成。

比如说,我针对过往点击投放广告的用户建立了一个名为“广告点击人群”的自定义人群包。过往点击投放广告的用户数据是系统自动生成的,通过选择“生成自定义人群-广告数据”即可,无需自己上传,后续在设置推广组人群定向的时候直接使用即可,要注意的是这种人群包需要单独使用,不要和其他人群定向同时使用。

新建广告点击人群

选择使用广告点击人群

除此之外,我们还可以选择行业数据,比如说,如果你想投放借贷产品的广告,那么可以通过行业数据生成“借贷人群”数据。

(2)自刷广告

自定义人群还有一个很常见的作用就是刷广告,把自己的手机设备号(IMEI或者IDFA),上传作为人群包,进行定向投放,出高价、低预算、快速投放,以便看到自己实际投放的广告展示效果。

(3)定向包

定向包是各种定向条件的集合,包括设备定向、广告位资源定向、地域定向、人群定向等。其作用简而言之就是“一建N用”。一次建立,N次使用,避免重复操作,在建立推广组的时候,只要选择定向包,就可以实现所有定向条件的设置,不需要一个一个地去设置。

今天第二分钟先讲到这里,我们下次见,想更多关于网易广告投放网易广告平台网易广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

1.png

武汉聚亿媒网络公司拥有专业的互联网效果广告运营团队,公司聚合上百家网络媒体资源。以技术驱动,从而为效果提供保障,给客户提供绿色营销服务。从网站分析,营销效果,账户优化到效果提升,真正做到“让广告更有效果”!


微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429