vivo广告投放新政策续集

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发表时间:2019-08-07 23:48

vivo广告营销平台发布了新的游戏行业分成政策,将浏览器信息流广告投放所产生的流水,直接调整到了“1-9分成”(渠道拿一成),这条消息引起了不少业内人士的转发和关注。下面我们就来接着说说vivo广告投放的这个新政策。


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届时联运流水会产生以下三种情况

联运流水:通过vivo自有流量联运合作产生的流水;

投放流水-历史部分:广告主从投放开始至2018年11月30日投放带来的注册用户所产生的流水(12月1日才开始投放的游戏这部分数据为0);

投放流水-分包部分:2018年12月1日起,通过自有流量效果类广告信息流产生的注册用户,产生的通过分包SDK读取的流水数据。

另外,需要注意的是,目前vivo流量器的信息流广告主要推广方式包括大图展示、组图展示和视频展示。

而用户在点击广告后则会自动跳转到相应的应用下载、Deeplink和自定义H5页面等,整体而言,投放形式与主流广告营销平台基本无异。

二、“1-9分成”的背后,渠道、厂商如何“赚钱”?

本次vivo调整分成政策的意图,无疑是想通过极具吸引力的分成比例,来笼络更多广告主投身vivo信息流广告,从而撬动现有的广告投放市场。

回顾vivo近年的发展,据极光数据的《2018年Q3智能手机行业季度数据研究报告》显示,它已经坐稳了国内安卓设备Top3的位置,在品牌保有率方面达到了15.1%,同比增长为1.7%。

而在这个量级的用户支持下,作为设备原生的互联网入口,据vivo官方数据显示截至今年9月,vivo浏览器的MAU已经达到了1.95亿,其中DAU超过7300万,用户日均启动次数为8次,日均使用时长为31分钟。

DAU达7300万的vivo浏览器已经迈出了这一步。“1-9分成”的背后,是渠道对手游买量市场的看好和倾向。对渠道来说,尽管在分成比例上进行了很大的让步,但实际上,一方面渠道坐拥联运的“5-5”分成,另一方面收取了厂商的广告费后,还能分到1成流水,这种打法不管是对客户量还是其他无疑都是较好的。


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