DM单和单页如何区分

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发表时间:2019-08-05 06:24

在工作中或生活中,我们总会听到DM单和单页这两个概念,到底有什么区别,该怎么区分呢?


1.DM单(direct mail advertising),其含义是“直接邮寄广告”。通过各种途径收集目标客户群的信息,通过邮寄、赠送、等形式,将宣传品或活动介绍传达给消费者。

DM单与我们平时生活中所见到的宣传单页还是有着本质的区别,DM是直接将广告信息传递于目标受众,就是潜在消费者。而宣传单页只能将广告信息广泛传递于受众,而受众可能并不是真正的潜在消费者。


2.由于DM单营销的受众是潜在客户,所以其前期准备需要一定的精力和费用,而且其潜在客户的寻找也是一项较为困难的事情。所以其成本与投资,相对于宣传单页会更高。

而且DM单的内容选取和纸张选用等,相对于宣传单页都是有较高的标准。DM单的内容会比宣传单页的更详尽,更精确、更有针对性。此外,DM单的宣传效果更可观可测,在传递于消费者之前,就会有一定的预测性,将带来怎么的收益。


3.虽然DM单的收益更客观、可控,但由于DM单的受众信息不易获取,获取的客户信息并不一定准确,所以其宣传的效果往往会大大折扣。其内容的制定也是非常花费精力的,综合比较之下,甚至其投资收益比例甚至不如一般的宣传单页。



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