三分钟学会网易广告投放之第一分钟

在网易广告投放需要哪些步骤你知道吗？今天我们就来系统学习这些知识，今天是第一分钟，大家小板凳坐好。

一、账户层级结构

首先是账户层级，因为账户层级的作用主要是限制每日预算对整个账户包括推广计划起到限制作用，防止每日账户金额跑飞，因此为了简便，不把账户层级纳入层级结构。因此，网易的账户层级结构可以总结为：推广计划→推广组→创意

（一）推广计划

推广计划是推广组的集合，即1个推广计划=N个推广组，推广计划算是账户层级结构的最高层，主要作用是对下属层级预算、投放速度、投放日期和时段进行约束和限制。

（二）推广组

推广组详细地定义了单个推广活动的属性，如出价、定向（广告位定向、地域定向、人群定向等）。1个推广组会有多个创意，通过对比同一推广组下的不同创意的效果数据，能够实时调整和优化，相当于一个简单的AB测试工具。

（三）创意

创意处于账户结构的最底层，定义了文案、素材（图片、Gif、视频）、跳转链接等详细属性。

（四）层级结构问题

网易易效在账户层级结构方面存在一些产品逻辑方面的问题，非常大地影响操作账户者的使用体验。这些问题主要总结为以下三个：

1. 推广组不能限制日预算

账户操作者只能通过推广计划限制日预算，推广组不能限制日预算。

2. 复制功能重新激发审核

同一创意复制到不同推广组、推广计划又会继续促发审核（有时候搞笑的是：被复制的创意审核通过了，复制后的创意审核被拒了，说明审核有时候真的是看运气的）

3. 推广计划不能批量修改投放日期

推广计划不能批量修改投放日期，只能批量修改投放时段。感觉这产品逻辑很搞笑，因为用户一般都是投放日期和投放时段同时修改的，单独存在就是鸡肋。这种不合理的产品逻辑弄得我们平时得一个一个计划去修改投放日期，用户体验超级不爽。

二、搭建账户结构

账户结构的搭建是投放准备阶段最重要的工作之一，账户结构搭建的好不好，对于后期的广告活动管理和数据监测统计影响非常大。如果账户结构搭建得不合理，后期的广告活动管理将会非常地麻烦，数据监测统计数据的整理和归因也会非常难搞。下面根据自身的粗浅经验简单粗暴总结了两种搭建方法。

（一）线性结构法

适用条件：如果想对每个推广组或每套创意进行预算限制，那么只能每个推广计划创建一个推广组。比如说，我们想要测试素材，对每套不同风格的素材设置100元预算进行效果测试，那么我们就可以每个计划建一个推广组和一套创意。

因为如果一个计划一个推广组多套创意的话，是不能控制每套创意是的预算都是100元的，只能在计划设置总预算，但最终每套创意消耗多少钱，是不能自动把控的。（这确实有点麻烦，但由于网易易效的产品逻辑是这样，如果需要严格限制每套创意的预算，只能通过线性结构法搭建账户结构了）

（二）金字塔结构法

适用条件：如果对每个推广组或每套创意的预算限制要求不严格，那么我们尽管可以一个计划搭建多个推广组，每个推广组建立多套创意，简便了搭建流程。

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