信息流广告投放行业大揭秘

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发表时间:2019-07-30 11:54

各渠道信息流广告投放金主都是哪些行业,各行业广告主是否有明显的渠道偏好性呢?为解决这一疑惑,我们提取各渠道广告投放数据(广告投放数),并按照行业进一步细分。

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1游戏行业成信息流广告巨头整体上看,除腾讯社交广告(广点通)外,猎豹广告平台外,游戏行业投放的广告数量在各平台投放占比最高,而整体的广告投放数据中,游戏行业的广告数量占比为34%,远高于其他行业,而排在第二的文化娱乐仅占8%。游戏行业,尤其是手游行业也十分依赖移动广告投放的高转化率,而各流量平台的买量竞争也越来越激烈。

2)基于不同投放渠道的资源等特性,呈现行业投放占比差异

a. 腾讯社交广告渠道各行业投放占比均衡,金融投放占比高Top5行业的投放占比没有较明显区别,占比最高的金融行业也只是10.96%,跟第五名差距较小,而游戏行业在腾讯社交广告并不明显。除微信、QQ两大流量巨头,腾讯社交广告(广点通)整合了Qzone、QQ浏览器、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频等腾讯系流量产品,全面覆盖社交、移动应用、资讯等核心场景,覆盖中国 90% 的网民,涉及用户生活全场景,行业适用性更广,投放占比相对更佳均衡。基于微信的支付体系,用户的消费记录等金融数据,完善的金融运营与服务体系,相信也是受金融类广告主青睐的主要原因。

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b.   今日头条,百度信息流渠道更受“企业服务”广告主青睐从数据中看出,企业服务行业在百度信息流以及今日头条占比明显,分别排名第二及第三。针对特定“企业级的用户”,面向“泛大众”的投放人群投放,投放效果不可控,整体转化率差,从而更依赖于投放平台人群精准定向的技术。今日头条成熟的人群标签及定向体现,百度信息流的“AI+搜索兴趣”,更适合此类行业的投放。

c. 粉丝通渠道投放行业更“生活化”“娱乐性”强微博投放占比最高的五个行业分别为“游戏”、“文化娱乐”、“旅游住宿”、“护肤美容”、“结婚服务”,均属于生活娱乐相关的行业,而投放巨头“金融”行业占比却不明显。相对其他平台,微博本身的娱乐属性更强,工具属性弱。用户打开微博,不是为了学习或者搜索信息,主要是放松心情,了解新鲜有趣,热点资讯。微博的用户属性决定了现在微博上绝大多数的内容都是和娱乐相关,更适合吃喝玩乐,生活休闲类相关的行业投放。以上是整体大盘的投放趋势,仅供参考,实际做投放决策的时候,还需根据产品具体特性进一步做投放测试。

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相信通过今天的文章,大家对信息流广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于信息流广告平台、信息流广告的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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