关于一点资讯相关问题的十个问答·上

一点资讯是一款高度智能的资讯客户端，可搜索并订阅任意内容，并能自动分析你的兴趣爱好。在一点资讯广告投放会遇到什么常见的问题，今天我们来解答常见十个问题。

1. 问：在分析展现量比较少如何优化：您提出了小范围的提高出价。可以分享一下这个范围大概是原始出价的百分比吗？
答：这个是针对非智能投放模式，如CPC/CPM，以0.2、0.5的单位小范围调整出价，并及时观察数据变化情况及时调整分析。

针对智能模式出价建议”一步到位“，如OCPC/OCPM/CPA，因为系统智能优化需要进行有效建模，一般建议初期即综合考量多方面因素，给出合适的目标转化出价后，投放过程中一般不建议调整，避免影响建模。

同时智能模式投放初期，检查好创意方案、设定好预算后，建议其他设置放开，给足广告测试空间，避免频繁调整。

2. 问：页面留存率低，请问今日头条鲁班账户，可以从哪里了解到这个指标呢？或者需要什么工具辅助能了解到这个数据？

答：首先鲁班平台并不披露页面访问数据，如果需要优化鲁班页面，可从转化效果、质量度方面参考优化。

页面留存是为了辅助了解页面质量的数据情况，需要观察的数据有：访问抵达率（页面访问量/点击量=访问抵达率）、首屏跳失率，平均阅读比例，平均停留时长等。如果使用橙子建站，这些数据平台都有详细披露，如果使用自己的网站，可借助第三方工具获取页面数据。

3.问：在效果测试中，您提到样式测试，目前头条鲁班基本都是视频转化。您可以分享一下您对图片今后能否继续转化，这一问题分享一下您的看法吗？

答：针对不同产品，投放不同渠道，不同的资源样式大盘数据或许都有不同，以你的经验，二类电商投放视频资源位易出单，则可以着重投放视频广告位，如果预算充足、试错空间大，可以尝试不同的图文资源位试投。

4.问：做题时，有一道题目：说账户的展现量会受到历史点击率的影响。（展现低是受到历史点击率太低的影响）请问有数据支持吗？如果这种情况，是否只能换个账户投？

答：这个是ecpm(广告展现竞争力)的影响因素，cpc广告的ecpm影响因素有出价和ctr，ocpc等智能模式下，ecpm影响因素有出价、CTR、CVR，广告投放过程中，影响ecpm的数据出现下滑，都有可能影响后续广告展现量。更详细的可回顾ecpm章节内容。

5.问：您讲展现机制这一节时，没有提及ocpm的展现机制。可否详细说明一下呢？

答：ocpm计费方式与cpm一致，按照展现量扣费。广告展现机制上与ocpc类似，ecpm（展现竞争力）影响因素：目标转化出价、点击率、转化率。
智能计费方式展示优先级对比：ocpm > ocpc > cpa。ocpm是目前头条的主打计费方式。

以上是关于一点资讯广告投放的五个问题，如果想更多关于一点资讯广告推广、一点资讯广告后台的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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