从网红直播广告推广看KOL营销未来的趋势是什么

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发表时间:2019-07-22 11:13

随着整个关注时期的到来,到有了微博、微信,其实大家知道在今天我们每一个人的创作是一个非常简单的事情,你们都玩微博、快手、抖音,你们在里面不仅仅是一个内容的创作者,也是一个关注别人的人,还是一个被别人关注的人。所以中国未来5-10年互联网广告高速的发展一定会聚焦在关注文明,因此网红直播推广、KOL营销也将成为未来的趋势。


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趋势一:选择垂直化



在今天KOL已经被分成了70个详细的类别,当这种类别越分越细的时候,我们所有的东西才会越来越精准,这时才能实现品效合一,每个人的价值才会很大,才不会出现高密度的覆盖。



也就是说,你的产品生产出来,你面向的是一个什么用户群?你可以很精准的找到这群KOL,找到他的粉丝来去做很多分销。所以我想未来整个的广告行业,一定会趋向于品效合一,趋向于细分,趋向于透过KOL这个节点来发生的。


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趋势二:投放矩阵化



从2016年到2018年,很多广告主每一个品牌的传播,覆盖的KOL越来越多,以前他一个传播可能大概需要40几个KOL,到现在扩充到138个,相信再过几年会扩充到300、400个。中国越来越多的纳米网红,越来越多的腰部网红,这些统统把他称为“内容创作者”,可能未来5年大量的10万、20万、50万粉丝的“内容创作者”会成长起来。



趋势三:KOL营销创意化



在整个内容里面,KOL能承载很多内容:图文、漫画、视频等等。无论未来怎么变,未来的内容创作者的生态是不会变化的,我们再也回不到一个媒体有一两千个编辑去创作内容的时代了,未来一定是每个人创作自己内容的时代,每一个人喜欢自己内容的时代到来了。



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