火山小视频全新品牌升级,给短视频营销带来新视点

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发表时间:2019-07-19 08:40

过去的一年,这个多样的世界,无数人不同的生活,无数种不一样的生命力,在火山小视频中得到记录和承载,火山小视频也因为这样的记录和无数人紧密地联结在一起,而这正是火山最吸引用户的内在特质。目前来看,火山小视频的用户显现出非常鲜明的平台特征,为下一步品牌的短视频营销积淀了深厚的用户基础,主要体现在几个方面:


一是用户年龄层次的轻熟化趋向,25~35岁人群占比超过一半。品牌目标客群越来越向年轻化聚拢,可以说,火山小视频的用户群体与品牌的目标客群相契合。但同时也给品牌一个重要的启发,目标客群不是一味地追求年轻化,而是在年轻化和成熟的消费决策能力之间寻找一个平衡点,在这区间拓展目标客群。


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二是用户地域分布朝新线发展,三、四线及以下城市占比52.3%。根据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,从网民分布占比来看三线下城市的占比在快速提升,换言之,未来品牌营销的重点将放在三四线等新线城市,能在三四线及以下城市成功拓展用户的平台将会在营销中占据主动权。


三是用户具有强大的消费力,这体现在两个方面:一是个体的消费转化;二是用户对身边的朋友具有消费决策的推动力。其中消费的方式又以给直播打赏、达人带货等形成转化。


四是符合垂直化、细分化的方向,近1个月头部达人视频播放总量超过300亿,持续吸引垂直领域人群聚集,形成价值机遇。


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而在平台价值已经充分凸显后,火山也宣布2019年将全新升级,定位为:激发原生内容,影响圈层人群,撬动新线市场。


数据显示,进入2018年之后,中国短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,短视频行业开始寻找新的突破口。因此未来短视频行业将更加急于在存量市场之外开拓新的市场,探索更有潜力的用户经营和商业模式。可以说,火山小视频此次的平台升级正是抓住了新市场深度拓展的发力点。


此外,新线城市网民的增速非常明显,并且占比也在不断扩大。也可以说,新线市场还享有“人群红利”,大量新线城市新增网民在火山上找到了自己的兴趣点,沉淀了下来。未来,这样的规模增长还将继续,因此,如何帮助品牌在新线市场拓展目标客群,进行营销,也是火山此次升级的一个目标。如果您想要了解更多关于火山小视频广告推广火山小视频广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


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