一篇文章带您做好信息流广告推广

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发表时间:2019-07-17 08:29

一个完整的信息流投放流程基本上可以归为:精准定向目标用户—创意物料设计—优化着陆页—投放数据追踪—优化投放方向。整个过程看似简单,原理又类似竞价,但在思维上却和竞价完全相反,信息流是一个获取潜在用户的过程,而竞价是获取意向用户的过程。而对于竞价员,亦或是信息流优化师而言,重要的不是能力,而是推广的思维。今天就让小编来教你如何做好信息流广告推广

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通常情况下,可从以下几点来获取完整的用户画像:

1、获取基础数据

用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。

它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征,创造出最贴合用户需求的页面,在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。

常用的调研工具有:问卷星、麦克、调查派等。


2、明确用户行为特征

由于信息流是用户被动接收信息,那我们就需要根据用户的自发行为(即行为特征),去确定推广方向。像博客、新闻资讯等网站大都是根据用户的浏览习惯F模式进行设计。用户先会沿着水平方向浏览,优先浏览内容块的上部,这个时候的眼动构成了字母F 最上面一横。

接下来视线会沿着屏幕左侧向下垂直扫视,寻找段落中能引起兴趣点的内容,而通常这些内容对应的视线范围会比第一次横向浏览的范畴要更小一些,而这个视线轨迹则构成了字母F 中间的一横。接下来用户会将视线移到屏幕左侧,继续向下浏览。

对于信息流而言,我们可利用流程图、热力图对网站进行分析,从而去抓取、分析用户的行为特征。

信息流广告

3、根据用户特征将其分类

通过对用户调研、行为特征分析,我们基本上可以搭建出一个完整的用户画像。但,对于用户定向推广不仅仅如此。当清楚用户画像后,我们需要对用户进行精细化分类,确定不同的受众定向,以便更有针对性地制定推广策略。


那么问题来了,我们应该如何对用户进行分类?一般情况下,可从以下三个角度来进行:

1. 用户:什么样类型的用户对产品感兴趣?

2. 场景:目标用户的活跃场景

3. 需求:目标用户对于产品的需求是什么?

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相信通过今天的文章,大家对信息流广告推广已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于信息流广告、信息流广告报价平台的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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