什么是“内容创意广告”?优酷的“内容创意广告”卖什么?

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发表时间:2019-07-10 06:18

随着用户对广告越来越挑剔,广告主对视频营销的要求也在不断提高。对广告进行分化,关注广告与内容的强关联性从而潜移默化地影响用户,针对目标用户的观看习惯、信息需求等进行更为精准、有效、多样化的投放,是越来越多广告主的刚性需求。而优酷睿视DSP推出的内容创意广告将为品牌提供更优质的选择。

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最大化地使优酷广告与所投放内容产生关联,越来越多与内容深度结合的广告形式出现,形成颇具创意性的原生广告,即“内容创意广告。如产品植入、创意片头、创意压屏条以及将内容与广告关联最为彻底的创意中插等,都是内容创意广告。其中颇受欢迎的创意中插由内容制作方在原拍摄场景中制作,保持原剧作的风格设定与故事逻辑,与剧作共生共存,创意融入合作品牌产品,从而进入到观众的观赏习惯中,并能够充分传达品牌及产品理念及特点,是具有夹心质感的广告产品。

卖点一:爆款IP       

优酷2017年在版权大剧创意中插资源的售卖中,排播自主化的内容策略下,优酷对于内容有更多的话语权,从而使内容创意广告行业内首次突破自制内容领域的局限,在版权内容上大玩创意营销花样。

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卖点二:专属创意。

优酷“内容创意广告的最大特点在于其打破品牌界限,为横跨不同行业、不同类别的品牌打造专属定制的创意广告内容。以创意中插为例,优酷土豆推广充分运用自身作为最具原生潜力价值的媒介特点,使广告主化身内容方共同参与到广告的制作中,结合剧集内容的原创场景,选用剧中角色为品牌充分定制中插广告内容通过场景化营销方式打造多元化原生环境,将品牌与剧集内容进行创意嫁接,使原生化的中插视频广告代替品牌用新鲜有趣的方式与用户进行互动沟通,实现品牌理念的传递。

卖点三:用户体验。

优酷广告投放的创意中插对于广告主而言,品牌叙述趋向于“原生化;对于用户而言,观看戏中戏式的中插广告为观剧体验带来一种别具风味的夹心质感。

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考虑到用户已经厌烦了被打断、被打扰、被“营销的方式,优酷更加注重用户体验,用优质的内容创意广告打造内容级广告,凭借内容与创意双优势,将品牌与内容合理匹配、充分融合,帮助品牌在保证用户体验的基础上,打造用户记忆点,吸引更多关注,让用户在潜移默化中认可品牌。

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