短视频“黄金时代”来临 ，美妆行业如何玩转波波视频？

2016年，从下半年开始，短视频增长迅猛，日均使用时长一路飙升；

2017年，短视频风潮席卷了人们的日常生活，总播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长，让用户的视听内容发生了翻天覆地的变化；

2018年，我国短视频用户规模达6.48亿，国内短视频平台数量已超过100家；

波波视频在网络视频市场中的快速崛起，制造了一波流量新红利，也使之成为各个领域、各大品牌争相抢夺的流量池和营销阵地。毋庸置疑，短视频营销成为了移动营销矩阵的重要组成部分，开启了商业盈利新模式。那么美妆行业如何玩转波波视频广告？

波波视频：即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容。

因为短视频能够链接多元场景、打破线上线下边界，兼具传播力和互动性双重优势。在商业变现方面显现了强大能力——近六成的用户因为观看短视频而产生消费行为。

如今，短视频商业变现途径越来越多元，营销植入、广告定制、打赏、网红经纪、品牌运营等都有成功实践，其中，以广告、电商以及IP运营为主要方式。

诸多传统品牌如国际品牌欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油，本土企业伽蓝、上美、卡姿兰等纷纷试水短视频营销，HFP、完美日记、WIS、橘朵、VNK、HEDONE、UKISS等近年来在抖音、B站等平台上异常活跃的品牌也受到了年轻消费者的青睐。

那么，当短视频成为营销新阵地，美妆企业怎么抓住短视频这个风口？“玩”转波波视频视频？

为此，CIBE中国国际美博会开设专题报道“美业如何玩转短视频”，针对抖音和快手两大典型短视频平台进行详细解读分析，从发展轨迹、平台特色、用户数据、商业价值等各方面解析美业X短视频的商业营销模式。

与此同时，国内也呈现出长视频——抖音/快手——vlog的形式，所以本次专题也针对vlog（vlog视频时长一般在5分钟以上，是视频的一种呈现手法，既可以归类到短视频中，也可以被单独区分出来））展开相关的探讨。

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