美妆电商怎么在波波视频上做广告营销?

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发表时间:2019-07-11 11:57

哪里有增长,哪里必然有强手杀入。深入美妆电商行业内部会发现:美妆电商的消费者、增长点、风口和红利点,都已经和正在发生深刻嬗变。那么,美妆电商如何利用波波视频广告营销?

在刚刚披露的十大美妆集团2019Q1业绩数据中,花王、联合利华、雅诗兰黛等几乎都实现了营收和利润的双增长。巨头们坦言,增长的秘密在于中国市场和电商。无独有偶,天猫不久前发布的数据显示,2018年其美妆的增速超过60%,超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品。

波波视频广告后台

传统营销理论和实践已经不能满足目前美妆消费者和市场竞争的需要了。现在用户对于品牌的体验不再是线性的、一次性的,而是多点触发的、高频且高效的。市场潜力大,竞争度高、消费者和市场变数多,在这样的市场环境下,美妆电商企业如何利用波波视频广告创新营销解决方案,才能不被时代抛弃,成为行业的弄潮儿?

首当其冲是消费群体逐渐社群化,他们更加相信一些明星、美妆达人、KOL的推荐。有数据显示,明星KOL和美妆KOL30岁以下消费者,决策影响力超过80%。目前中国互联网经济规模约8万亿,而网红经济就达到了2万亿,占比25%左右。

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同时,2018年短视频应用所占据的用户使用总时长比例也达到了8.8%,增速是其他应用的3倍,已经有62%的广告主加大了在短视频以及直播领域的营销预算。短视频营销、KOL营销已经成为了社会化营销的主阵地,也是未来的热点。

其次是社交电商的渗透。社群模式是找到垂直人群,产生适配这部分人群的转化链路,他们属性相近且转化能力强,直接催生了社群模式下社交电商的强势增长。在社交电商时代,核心的东西在于人和人之间的口碑的传递美妆行业和社交电商的属性是非常契合的

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