美妆电商怎么在波波视频上做广告营销？

哪里有增长，哪里必然有强手杀入。深入美妆电商行业内部会发现：美妆电商的消费者、增长点、风口和红利点，都已经和正在发生深刻嬗变。那么，美妆电商如何利用波波视频广告做营销？

在刚刚披露的十大美妆集团2019年Q1业绩数据中，花王、联合利华、雅诗兰黛等几乎都实现了营收和利润的双增长。巨头们坦言，增长的秘密在于中国市场和电商。无独有偶，天猫不久前发布的数据显示，2018年其美妆的增速超过60%，超过3亿的消费者在天猫上购买化妆品。

传统营销理论和实践，已经不能满足目前美妆消费者和市场竞争的需要了。现在用户对于品牌的体验不再是线性的、一次性的，而是多点触发的、高频且高效的。市场潜力大，竞争度高、消费者和市场变数多，在这样的市场环境下，美妆电商企业如何利用波波视频广告创新营销解决方案，才能不被时代抛弃，成为行业的弄潮儿？

首当其冲是消费群体逐渐社群化，他们更加相信一些明星、美妆达人、KOL的推荐。有数据显示，明星KOL和美妆KOL对30岁以下消费者，决策影响力超过80%。目前中国互联网经济规模约8万亿，而网红经济就达到了2万亿，占比25%左右。

同时，2018年短视频应用所占据的用户使用总时长比例也达到了8.8%，增速是其他应用的3倍，已经有62%的广告主加大了在短视频以及直播领域的营销预算。短视频营销、KOL营销已经成为了社会化营销的主阵地，也是未来的热点。

其次是社交电商的渗透。社群模式是找到垂直人群，产生适配这部分人群的转化链路，他们属性相近且转化能力强，直接催生了社群模式下社交电商的强势增长。在社交电商时代，核心的东西在于人和人之间的口碑的传递，美妆行业和社交电商的属性是非常契合的。

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