dsp广告平台都有什么竞价策略?

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发表时间:2019-07-08 15:50

竞价策略是用来控制费用的工具。正如预算有助于您控制整体费用一样,竞价策略可帮助您控制单次优化事件费用。您选择的竞价策略将告诉Facebook 如何在广告竞拍时为您竞价。dsp广告平台究竟有什么竞价策略,Facebook 提供两种竞价策略:


dsp竞价广告


最低费用竞价: 选择此策略时,Facebook 将尽可能以最低的单次优化事件费用竞价,为广告组获得所优化的事件,同时在一天结束时或者广告组(或广告系列)排期结束时花完全部预算。而且,您还可以设置“竞价上限”,这决定了我们可用来竞拍的最高竞价金额。

目标费用竞价: 选择此策略时,Facebook 将在为您获得优化事件的同时,尽可能让单次优化事件平均费用接近您设置的目标费用。此策略仅适用于以潜在客户开发、应用安装量、转化量或目录促销为营销目标的广告系列。

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竞价是一个数字,表示您认为目标受众中某用户的优化事件价值。我们会根据您所选择的竞价策略设置竞价,可能包括根据具体竞拍情况提高或降低竞价,这也称为“均衡调整”竞价。(只有在广告组表现不佳或您选择加速投放时,我们才不会均衡调整竞价。)

选择最低费用竞价策略时,费用可能会产生更大的波动(例如:如果竞拍强度减弱,费用可能减少;如果竞拍强度加强,费用可能增加),但我们会始终保证成效费用最低,以最有效的方式使用您的预算。设置竞价上限可以更好地掌控单次优化事件费用,但如果竞价上限太低,广告组投放次数可能会减少。

目标费用竞价策略旨在广告组的整个投放期内,尽可能让单次优化事件平均费用接近您的目标费用,同时也是为了即使在您增加预算的情况下,也能保证平均费用的稳定。但是,有时如果不使用较高的费用获取成效,可能就无法维持稳定的平均费用。

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