一文教你有效进行知乎广告投放

15
发表时间:2019-07-02 00:40

知乎自2011年1月份正式上线,凭借高质量的知识社区模式,知乎逐渐发展成中文互联网知识社交的霸主。知乎在线知识型社区多年的运营沉淀,平台聚集了各行各业的达人以及大量优质的内容,知乎的变现,由一开始的基于优质的内容的进一步单向的筛选及挖掘,拓展为目前的书店+付费咨询+知乎live形式,同时,知乎广告的方式实现流量变现,推出了机构号+展示广告+信息流原生广告的广告模式。

15.jpg

一、用户画像

年轻化、白领、高收入、高学历,是知乎用户最明显的几个特征。

知乎的用户大多生活在一二线城市,较为年轻化,25-35岁的用户占到61%以上,他们收入可观,是品质生活追求者和新新人类。

本科学历及以上用户达到80%,是社会各行业的中坚力量并且追求个人提升。

一句话来概括:知乎的用户大都为高学历,较为理性且购买能力强。


二、适合行业

从目前的数据来看,投放知乎的一级行业集中在电商、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和房产家居等,而且效果都比其他渠道要好很多,符合人群高购买能力的属性。

知乎问答推广.png

三、展现样式

知乎的广告位主要分为四个板块:推荐页、问题页、回答页和关注页。

知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、组图。

各创意形式展现的版位为:


四、创意撰写

信息流广告的特点就是原生性。

所以信息流广告创意,一般都要伪造的像原装出品。相较于其他平台来说,知乎用户的购买行为更加理性,对有逻辑性和有说服力的创意更能接受,所以知乎的创意文案在撰写时更加注重事实的罗列,阐述自身的需求和理性的对比,而不适合夸大浮夸。

这就是传说中的:知乎体。


五、定向方式

基础定向:性别、地域、年龄、网络环境、操作系统、APP偏好、设备价格等

兴趣定向:包括19个一级兴趣、116个二级兴趣

行为定向:包括搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题。

根据不同的目标人群,我们也可将定向方式进行组合。

1.png

相信通过今天的文章,大家对知乎广告已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告报价的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


微信同号
 
 

开户/代运营:

18871871197


开户/代运营:

15807157429