信息流广告投放的疑问解答

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发表时间:2019-07-08 15:50

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  随着投放信息流广告的趋势越来越明显,很多人也都投入到信息流广告的浪潮中,行接触信息流广告的人可能会有很多问题,去网上找资料也是这里说一点,那里说一点,最终的结果还是不了解,一向乐于助人的小编今天就整理一些关于信息流广告投放的问题,并进行了解答写在下面,供大家参考。


       Q1:广告投放过程中,CTR为何突然降低?


       A:1)查看广告素材有无变更、替换;2)查看定向条件是否变更;3)查看是否曝光突增或突降,导致CTR波动。


       Q2:广告投放过程中,CTR为什么一直很低?


       A:1)查看广告素材(文案+图片)是否有吸引力,可参考CTR高的广告更换文案或者图片进行测试;2)查看是否设置了定向,定向条件是否精准;3)查看是否设置了不合适的投放时段。


       Q3:广告主下载成本太高的原因是什么?


       A:1)定位原因:是一跳点击率(点击广告)低还是二跳点击率(点击下载按钮)低?2)若是一跳点击率低,则需优化素材和文案、定向设置;3)若是二跳点击率低,查看中间页使用版本,进行中间页多样式投放(通用版+自定义中间页),建议使用自定义中间页下载赋能功能。


        Q4:所投放广告为何拿不到曝光?


        A:1)查看出价和CTR是否太低,出价低则提高出价,CTR低则优化素材;2)查看定向是否设置过多条件,导致圈定用户太少;定向条件不宜设置过多。


        Q5:广告CTR高,但落地页的转化为何很不好怎么办?


        A:查看广告的素材表达的内容是否在落地页有落地,相关性是否较弱,没有做到所见即所得,导致用户被素材吸引进来,但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况,优化落地页或者广告素材,做到所见即所得。



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