知乎信息流投放,为何独受广告主青睐

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发表时间:2019-07-04 05:07

知乎自2011年1月份正式上线,凭借高质量的知识社区模式,知乎逐渐发展成中文互联网知识社交的霸主。知乎在线知识型社区多年的运营沉淀,平台聚集了各行各业的达人以及大量优质的内容,那么在受众人群如此优秀的这么一个知乎广告投放为何受如此多的广告主青睐?今天就让小编为大家解答一下。

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展示广告

以品牌展示为主,以CPM计费,适用于比较成熟的品牌主。通过品牌曝光,提升用户对品牌的认知度。资源包括知乎,知乎日报的开屏广告。


信息流广告

目前知乎信息流广告穿插在推荐页,热门推荐页的信息流中,以及问答页下方推荐阅读中。而目前评论区的信息流广告也正在开展内测中,预计不久后将开启。


整体优势:

用户出于对知乎高质量知识社区的认同,对于知乎的好感也会迁移到平台上对应的广告品牌中,从而对品牌产生一定的信任度与认同。

整体知识水平跟消费力高,付费能力强。

用户互动性强,对于有趣的内容,主动积极地参与讨论,进而通过朋友圈,搜索引擎进行二度营销,引发核爆式传播反应链。

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针对广告主:目前知乎的广告主集中在APP、教育、金融、家居家装、婚庆、旅游这8个行业,知乎信息流广告正处于红利阶段,点击价格较为合理,整体转化成本较低,用户质量较高。目前CPC出价,底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。


为什么今日头条的模式复制到知乎,用户会如此反感?

高价值有深度的文章社区是知乎的重要优势。今日头条的内容偏速食类资讯,非深度长文比较多,用户对于软文广告,伪信息广告接受度的接受度较高。而知乎平台整体用户知识水平高,判断力高,消费水平高,对于较明显的硬广接受度低。基于问答属性的原因,用户更倾向于表达自己的想法对于有争议的广告,会通过知乎平台进一步讨论,表达自己的不满。比如若琪的系列广告争议。


总体来说,知乎的优点在于:

1.同行竞争小,用户质量度高

2.广告文章不是软文,没有欺瞒性,用户的排斥心理不大,单就这两点就足够 说明知乎广告是非常的高质量的。

一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台,大家都不该错过吧,况且流量还在逐步开放中,在这个全网抢流量的时代,你懂的!

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相信通过今天的文章,大家对知乎广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于知乎广告开户、知乎广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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