关于竞价广告投放只看这篇就够了

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发表时间:2019-07-02 00:34

现如今,“精准”成了越来越多广告主的营销诉求,从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP,无论各家平台如何演变,都需要先理解其核心构成:竞价系统、策略系统、资源管理系统。今天,就让小编为大家详细介绍一下竞价广告投放吧。

一、DSP产品介绍

1. 产品概念

DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台,用户可以在此平台管理广告投放活动,结合数据分析优化广告投放策略。

2. 产品价值

实时竞价投放,人群精准定向


dsp竞价广告


二、产品核心构成

由于不同类型的广告主(比如品牌、效果)以及代理商的需求错综复杂,因此面向不同客户群体的平台的功能也纷繁多样。

从产品开发迭代的角度来看:最小版本的DSP系统,可把其拆分成三个抽象模块:竞价系统、策略系统、资源管理系统。后续都是建立在这个最小版本上的拓展和优化。

1)竞价系统的概念

竞价系统是DSP系统区别于其他系统的核心部件,它的作用是帮助需求方在RTB市场上进行广告流量精准竞价采买和展示。这些决策是毫秒级的,并且每秒需要处理的流量数以万计。

2)RTB市场竞价响应流程

RTB市场是指通过RTB技术购买或售卖流量资源的市场,一个典型的RTB市场,其中主要参与平台是DSP和SSP,而促成双方达成交易的则是ADX。

ADX是一个或大或小的RTB市场,SSP将广告资源,实时发布到市场当中,通过ADX传达给众多DSP。ADX传达的每一条消息,称为一个竞价请求(携带媒体、广告位、用户信息等)。

DSP在收到竞价请求后,会检索自身的策略库,决定自己是否购买此次流量,如果决定购买,即决策出价和广告展示内容,回传给ADX,我们称为竞价响应。

最终,ADX找到出价最高的DSP,将广告内容返回给SSP进行展示,整个竞价流程得以完成。


dsp竞价广告


3)竞价系统的工作原理

前面提到,DSP需要在众多的竞价请求中,判断需求方需要的广告流量。

这个时候,DSP就要面对两个问题:

这些竞价请求来自众多不同的ADX,各自有不同的协议规范,而DSP不可能针对每一个ADX额外开发一套竞价系统,如何解决。

需求方到底需要哪些流量,什么情况要出价,竞价成功时要展示哪些内容。

因此,竞价系统的两个核心模块——适配器和处理器正是为了解决这两个问题而诞生的。


聚亿媒服务流程.png


相信通过今天的文章,大家对竞价广告投放已经有了一定的了解,如果大家对这个话题还有疑问也不要紧,欢迎来咨询我们。或者,如果您想要了解更多关于dsp广告开户、dsp广告推广的相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话,我们将为您提供最专业的服务,另外,我们也在同步招募代理哦,欢迎各位加盟。


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