知乎平台投放房地产行业的广告效果怎么样？知乎广告投放的策略分享

今天小编和大家分享房地产行业投放知乎广告数字营销投放策略，希望能为大家2019年广告投放助一臂之力！

一、知乎广告的制作策略

1、深度挖掘投放人群喜好和痛点，可从楼盘周边环境、配套设施、楼盘外景、室内场景（装修风格、布局等）等角度设计不同风格的图片素材。并进行个性化展示，以激发更多用户点击广告的欲望。

2、文案撰写可从优惠信息（价格、首付等）、楼盘优势（地理位置、交通、户型、朝向、配套等）、情感互动（归属感、品质生活、家庭温暖等）等角度出发，反复测试，直至优化出转化效果最佳的创意。

3、如果投放知乎信息流广告，可以让标题文案看上去像一条有价值的资讯信息，如“买别墅，为什么非要买靠湖边的？”、“北京各区最新房价一览”，以弱化广告属性，吸引用户点击。

4、广告切忌虚假夸大，而是应该以真实图景、真实房源信息等传达卖点，以和受众做最真实、有温度且最有效的沟通。

二、知乎广告投放的策略

1、房地产销售受明显的地域限制，因此在投放过程中，建议进行城市、商圈、POI 点位等地域定向设置，以锁定更多价值受众。

2、根据相关数据调查显示，购房人群有这几大画像特征：

80 后男性为潜力股；从设备偏好来看，苹果粉居多；常用工具类、视频类、社交类、音乐音频类 APP；娱乐放松首选游戏、视频；消费力强，注重生活品质；兴趣标签有购物、金融、汽车、运动、健康等。因此，投放中建议进行人群标签（年龄、兴趣等）定向

3、总结人群行为习惯，把握最佳时间节点火力全开进行投放（如每年的“金九银十”、每天的早晚通勤及 20:00-23:00 时段等），将获取更多优质意向人群。

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