汽车行业怎么投放腾讯社交广告?怎么优化创意?

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发表时间:2019-06-05 07:34

今天小编给大家一些汽车行业 2019 年的腾讯广告投放建议希望能给予汽车行业广告主一些投放思路,助您最终轻松“撩客,决胜 2019

腾讯广告投放文案撰写策略

1)做成类新闻

汽车品牌腾讯广告推广可以用新闻标题形式,从而无形中吸引用户注意并点击。如“想买新车?先看看这篇最全购车指南!

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2)激发共鸣,建立情感连接

汽车广告的任务并非都是为了推销产品,有时也会以品牌形象宣传为主。因此在文案中将品牌价值观和人群洞察相结合,以情动人,也将可能与受众建立有效连接。例:“面对陌生与未知,我们从不怯步,因为我们始终在不断进取的路上。每个第一次,引燃改变!(奥迪广告)

3)洞察用户诉求

比如用户买车更在意价格,则文案可以强调优惠低价(直降 2 万、0 利率);TA 更在意汽车舒适度,则诸如为家庭提供超大空间等文案更合其心意。

腾讯广告投放图片制作策略

1)采用高清优质图片

如果广告采用文字+大图信息流样式,则建议使用高质量高精度的汽车实物照片(可考虑 45° 角摆放)为佳,且图片应该具备良好的环境光线,以凸显汽车的立体感和质感。

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2)多图展示,适配更多受众

可考虑采用文字+九宫格等组图展示,以更全面的展示汽车产品各项突出特点,以提升产品吸引力,并适配更多受众(弥补单图单场景广告说服力弱、不能吸引所有意向用户的缺点。)。

3)不建议采用卡通风格图片

有的汽车广告主应用卡通风格图片进行推广,一般不建议。因为卡通风格图片一方面有悖汽车品牌高大上的调性,另一方面也无法直观亮相汽车产品的外观,从而很难吸引目标受众产生购买欲望。

4)图片背景要选好

即根据车辆特色、主要受众等,选择与之高度契合的图片背景,将提升目标受众好感度和引起共鸣。如:汽车目标受众为都市上班白领,则可选用城市建筑、城市夜景为辅助背景;汽车目标受众为自驾爱好者,则山、丛林、无人公路的背景,更能让其产生无限幻想和带入感。

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