我们为什么讨厌微商霸屏朋友圈,却能轻易接受朋友圈广告?

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发表时间:2019-05-27 10:04

在探讨之前,我们先将问题简化我们为什么讨厌广告?相信你也不止一次遇到过这样的情景:

1、结束工作后,打开朋友圈看看动态,结果却被各路微商霸屏;

2、开车等红绿灯,却有人敲玻璃,发传单;

3、上着网唱着歌,却被频繁弹出的小广告扫了兴致;

无数类似的场景充斥着我们的生活,广告无处不在;反思一下,为何我们会如此讨厌这些广告?因为它总是阻碍我们正在进行的某件事,它总在不合时宜的timing出现,它已经不是广告,而是一种打扰

这也就是为什么,人们往往讨厌微商霸屏朋友圈。那么,为什么就能轻易接受朋友圈广告

朋友圈广告投放

因为,朋友圈信息流广告不会阻碍我们正在进行的事,也不存在适合与否的timing在用户眼里,它不是广告,而是一种信息的传达

抛开品牌不说,至少广告的创意文案、素材搭配、营销思路等都是经过精心策划的,毕竟是烧钱的事情,马虎不得;对用户来讲,它就是在传递信息,此举正是迎合用户心理。朋友圈原生信息流广告,何谓原生?说白了,除了信息流广告相关从业者之外,大部分用户甚至识别不出这是广告,那么,就不会存在排斥的负面情绪。所以,相比微商那些毫无营养的内容,信息流确实要高明的多,用户能轻易接受也是理所当然咯!

只要你经常使用一些社交类、资讯类APP,你就会发现越来越多的广告在我们刷朋友圈、刷抖音、刷微博、刷新闻的信息流中。他们试图在不断下滑的信息流中争夺你的眼球,想要吸引你下一秒的注意力。

刚开始,这些朋友圈信息流广告跟传统广告差不多,都是叫卖式的突出产品卖点,总是打断你看本来想看的信息,你比较厌烦直接就跳过了。

朋友圈广告投放

慢慢地你会发现有些朋友圈广告改进了,它们变得不再像广告了,反而与这些APP里的原生内容越来越像,也成了我们说的长得不像广告的广告。

为啥?效果更好呗!

那问题来了,广告要不像广告,那朋友圈信息流广告该像什么?

有人说像娱乐资讯

有人说像知识科普

有人说像一条微博一条朋友圈动态

……

回答很明智,每个人都说对了,但可能不够完整。小编帮大家归纳一下:好的朋友圈广告需要结合不同的渠道场景,用消费者习惯的、喜欢的、不打断的形式去写广告文案。因为广告面对的是一个注意力很专注的人,他的注意力一直被各种下滑的信息占据着,不是你的广告出来了,他就马上要放下所有去认真阅读你的广告。

相反,如果你的广告在整个消费者浏览过程中,显得非常突兀或者碍眼,打断了他们的阅读体验,一开始就让他们反感了,那你做的广告写的文案基本就变得毫无意义。

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