如何做一个高转化的着陆页？

　　好的竞价单页模板在信息流广告投放中，对ROI的提升不容置疑分析各大行业转化效果好的落地页，整理出来一些心得，将纯干货高转化单页在线制作方法分享给你们。

竞价单页在线制作方法·设计角度

　　视觉呈现是产品推广单页给人的第一印象，设计的好坏，直接影响目标受众继续浏览的意愿。

1、主视觉

　　广告主一般都会有自己的VI视觉系统，在进行单页在线制作之前，首先参考客户的视觉规范，如官网配色、logo颜色、文字排版、字体等信息，再结合色彩特性进行设计。

2、呈现元素

（1）首屏（头图）

布局：核心卖点（产品/文案）+产品图/意向图。

字体：主标题文案字体大小建议36~40号，副标题字号大小26~30号。

（2）中屏 （第2~3屏）

转化工具：电话咨询、留咨、表单收集等，没错！怎么直接怎么来，前提是：简单、便捷。

核心产品：将主推产品放于第二屏，能够更加直观、具体地传达出产品信息，便于用户对产品进行选择。

优势陈列：放于第三屏，说明产品的优势、认证信息等，让用户对产品增加信任感。

（3）尾屏

案例/合作伙伴：利用实际案例、合作伙伴等做信任背书。

转化工具：电话咨询、留咨、表单收集等，可同中屏样式，方便用户使用，不用返回中屏操作。

3、视觉元素

（1）文字(头图以外文字)

主标题：字体优选客户VI字体规范，如没有选用适合行业、客户的字体，字号为正文字号的1.5~2倍；

副标题：字号建议36~40号；

正文：中文字体以微软雅黑、宋体为主，大小建议24~32号，英文和数字字体建议以Arial为主，大小建议24~32号，符合视觉呈现规则；整个页面字体不能超过三种，字体太多，画面显得凌乱。

（2）行距

行内的视觉流要平顺，空间层级要清晰，要有足够的对比；行距建议30~36号。

竞价单页在线制作方法·文案角度

高转化的产品推广单页一般具备这5个内容模块。

1、产品或服务亮点综述

　　这部分内容放在落地页的头图位置，一出来就吸引消费者的注意力，勾起他们的兴趣，不然就流失掉了。

（1）头图核心信息表明我们的行业地位

　　告知顾客，我们是行业的佼佼者，在行业中具备一定的地位，选我们是很放心的选择。

（2）列举产品最大的3-4个亮点

　　造成广撒网的态势，即使大标题的卖点没有激发足够的兴趣，只要有一点能够吸引消费者的注意力，他们就有可能继续看下去。

（3）简要表达产品或服务畅销和受欢迎程度

　　获得了市场认可的产品和服务，会激发消费者的从众心理，吸引其继续往下看。比如：

2、写出消费者的获得感

　　这一部分，很多文案撰写者容易陷入误区，以为只要把产品或服务的卖点陈列出来就可以了，其实这很难激起顾客的兴趣。高转化的落地页一般都是，从用户视角出发，写消费者能够从卖点里获得什么东西。比如：

3、信任背书

　　进展到这一步，勾起了消费者的购买欲望，但是需要进一步消除其疑虑。这时候就需要利用权威机构或名人等来作信任背书，可以从产品或服务相关人员的履历、供应商的背景、品牌的发展历史等入手。

4、客户案例、顾客证言或合作伙伴

　　这两个方面非常重要，而且一定要保证真实客观性。涉及顾客证言部分，务必保证证言集中表现产品或服务的卖点。

5、保障承诺

　　在消费者做最后决策的时候，给他们临门一脚，促成决策。

PS：内容布局一般采用三段式布局，即：大标题+内文描述+图片。这样的布局更符合移动端视觉，有助于视觉的流畅性。

竞价单页在线制作方法·交互角度

　　从消费者与落地页交互的角度来看，满足以下条件的落地页转化效果更好。

1、打开速度：

落地页可正常打开，各页面加载时间不超过5秒。

2、网页长度：

按照网民浏览习惯和行业平均水平，落地页长度一般控制在2-4屏以内较佳。

3、转化组件：

落地页转化组件位置恰当，出现1-2处为较佳。

4、内容显示：

图片无拉伸或模糊现象，图片上的文字清晰可见，无空白页情况。

5、无干扰弹窗：

转化工具如采用中间干扰弹窗方式，则干扰弹窗不超过1个，大小不超过屏幕1/4，并且弹窗方便关闭。

　　从以上3个角度制作一个产品推广页面，可以超过市面上70-80%的落地页水平，如果在这个基础上优化得更加好，实现高转化其实并没有想象的那么难！愿你做的每个落地页都有高转化！